1인기업 보아의 성공사례로 본 글로벌 마케팅

소개글

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목차

Ⅰ주제 선정 배경
Ⅱ시장 환경 분석
ⅢSM 엔터테인먼트 분석
Ⅳ보아의 일본 진출
Ⅴ결론

본문내용

주제 선정 배경
의 중심에서 있는 가수 보아
아시아 시장을 Target으로 철저한 시장 조사와 준비로
“1318세대” 틈새시장을 공격하여 아시아 대표 스타「보아」
청순하고 귀여운 외모
노래에 있어서는 댄스, 힙합, R&B를 아우르는 실력
춤은 최고의 댄스에게 사사를 받음
일본어능력을 키우기 위해 아나운서와 6개월간 재택 교육
시장 환경 분석
21.1%
185,112
130,654
85,959
합 계
16.5%
59,332
41,200
32,200
캐 릭 터
10.7%
4,050
3,360
2,700
애니메이션
14.8%
15,655
9,985
9,014
게 임
15.0%
6,650
4,925
3,800
음 악
29.1%

시장분석
우리나라문화산업의年평균성장률은18%이상
‘03년 욘사마로 인한 한류에 대한 광풍의 영향으로 문화산업 급격한 성장의 원동력
가수”비”의 미국 진출 등 해외시장 확대 및 인지도 향상으로 향후 지속적인 성장 예상
시장 환경 분석
국내 음반시장 분석
소비자
소매상
대 형
도매상
음반사
라인센스
기획사
[ 국내음반산업의ValueChain ]
① ’90년대 이후 IMF, 인터넷 발달, 외국 직배사, 대기업 철수
② 10대 취향의 기획, 제작사 출현 (SM,도레미,예당)
③ MP3와 같은 모바일 기기 발달과 벨소리, 컬러링등과 같은 신규서비스 출현
④ 무료 음악사용으로 음악산업 위축되었으나 새로운 신규 산업구조 변화 과정
음반사업 동향
시장 환경 분석
음반사업 시장규모
1,338
1,833
2,861
3,733

참고 자료

.삼성경제연구소국내음반산업의주요이슈와대응방향/고정민,민동원
2.삼성경제연구소한국음반산업연구1997.05,김휴종
3.삼성경제연구소엔터테인먼트산업2001.05,심상민
4.한국문화관광정책연구원- 한일문화산업경쟁력비교연구
→ 임상오,김지룡,김휴종
5.한국음반산업협회
6. 문화관광부
7.도쿄(일본)〓 양정석특파원[e-mail] goodday스포츠신문
8.스포츠서울황용희기자
9.MBC시사매거진2580`BoA`편