마케팅봉쇄전략과 정면전략

소개글

마케팅 방어전략과 공격전략중 봉쇄전략과 정면전략

목차

봉쇄전략
봉쇄전략의 의미
봉쇄전략의 방법
사례(폭스바겐, 벤츠)
정면전략
정면전략의 의미/방법
정면전략의 사례
정면전략 CF

본문내용

MARKETING IS WAR

- 두 사냥꾼이 길을 가는데 갑자기 곰이 나타났다. 그러자 한 사람은
자기의 운동화 끈을 조이기 시작했다. 다른 한 사람이 말했다. “그건 해서
뭐하니? 어차피 곰이 너보다 빠를 텐데” 그러자 처음 사람이 대답했다.
“ 곰보다 빠를 필요는 없어. 나는 너보다 빠르기만 하면 돼”

1 봉쇄전략의 의미
★ 이미 유리한 고지를 선점하고 있는 마케팅 시장의 선두기업이 브랜드 인지도나 유통경로 등으로서의 기득권과 앞선 기술력 등을 이용하여 정상의 자리를 지키지 위한 방법
★ 공식적이 성명(광고), 과시 등의 위협의 의사를 경쟁자에게 전달하여 도전기업으로 하여금 도전에 대한 보상보다 치러야 할 비용이 많다는 것을 인식시킴

참고 자료

없음

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시장전략론new.ppt
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