국내 농산물 공동브랜드화의 문제점과 발전과제

소개글

국내 농업생산 및 수요 여건의 변화와 농산물 수입의 급증으로 농산물의 구조적 시장공급 과잉 현상이 고착되고 있다. 그 결과 농산물 시장에서 생산자간·지역간 경쟁이 심화되면서 시장개척 및 안정적인 판로 확보를 위한 상품 차별화가 시급한 과제로 등장 하였다. 국내 및 국제 시장에서 농산물 판매경쟁이 치열해짐에 따라 많은 생산자들이 고부가 가치화 및 상품 차별화를 위한 농산물 브랜드 화를 추진하고 있다. 하지만 대부분 개별브랜드화가 중심이 되어 추진되고 있어, 브랜드 간 차별화가 이루어지지 못하고, 브랜드의 관리 부실 등으로 브랜드의 경제적 효과가 미흡한 실정이다. 이에 따라 생산자단체, 지방자치단체, 기업과 지방자치단체의 연계등의 다양한 주체들이 중심이 되어, 농산물을 하나로 통합하는 농산물 공동브랜드화가 실행되고 있다. 이 논문에서는 다양한 주체에 의해 추진되고 있는 포괄적이고 추상적인 공동브랜드화의 실태와 문제점을 분석하여 효율적 공동브랜드화의 발전 방향을 모색하여 제시할 목적으로 연구 되었다.

목차

Ⅰ 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 선행연구 검토
3. 연구 내용 및 방법

Ⅱ 농산물 브랜드화의 이론적 고찰
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드의 구조 및 기능
3. 브랜드의 종류

Ⅲ 국내 농산물 공동 브랜드화 현황
1. 농산물 공동 브랜드화의 개념과 조건
2. 농산물 공동 브랜드화 현황 및 성공 사례 조사
1) 농산물 공동 브랜드화 현황
2) 농산물 공동 브랜드화 국내 성공 사례 조사
- 이천 시 임금쌀
- 안성시와 GS와의 만남

Ⅳ 국내 농산물 공동브랜드화의 문제점과 발전과제
1. 농산물 공동 브랜드화의 문제점
2. 농산물 공동 브랜드화의 발전과제

Ⅴ 결론 및 조원 소감


※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ 서 론
1. 연구의 필요성 및 목적
- 국내 농업생산 및 수요 여건의 변화와 농산물 수입의 급증으로 농산물의 구조적 시장공급 과잉 현상이 고착되고 있다. 그 결과 농산물 시장에서 생산자간·지역간 경쟁이 심화되면서 시장개척 및 안정적인 판로 확보를 위한 상품 차별화가 시급한 과제로 등장 하였다. 국내 및 국제 시장에서 농산물 판매경쟁이 치열해짐에 따라 많은 생산자들이 고부가 가치화 및 상품 차별화를 위한 농산물 브랜드 화를 추진하고 있다. 하지만 대부분 개별브랜드화가 중심이 되어 추진되고 있어, 브랜드 간 차별화가 이루어지지 못하고, 브랜드의 관리 부실 등으로 브랜드의 경제적 효과가 미흡한 실정이다. 이에 따라 생산자단체, 지방자치단체, 기업과 지방자치단체의 연계등의 다양한 주체들이 중심이 되어, 농산물을 하나로 통합하는 농산물 공동브랜드화가 실행되고 있다. 이 논문에서는 다양한 주체에 의해 추진되고 있는 포괄적이고 추상적인 공동브랜드화의 실태와 문제점을 분석하여 효율적 공동브랜드화의 발전 방향을 모색하여 제시할 목적으로 연구 되었다.

2. 선행연구 검토
농산물 브랜드화에 대한 국내 연구는 생각보다 많지는 않았다. 농산물 브랜드 관련 연구가 시작된 것은 WTO 체제 출범과 UR 협상타결이후 본격적인 개방화로 인하여 수입 농산물이 급증하여 국내 시장이 공급과잉 구조로 전환되기 시작한 1990년대부터라고 볼 수 있다. 그 중 한국농촌경제연구원의 전창곤 연구위원의 농산물 공동브랜드화 실태와 발전전망이란 논문에서 우리나라 농산물 공동브랜드화에 대한 전체적 이론 접근과 현황, 문제점등이 비교적 상세히 연구되어 있었다. 이 선행연구의 가장 큰 핵심은 개별브랜드화의 어려움과 문제점등을 밝히고 나아가 공동브랜드화로의 추진을 강조하면서도, 공동브랜드화의 어려움과 문제점 또 그 해결책을 밝혀 나가는데 중점을 둔 논문이였다. 우리 논문에 많은 도움을 준 선행연구 자료 였다.
두 번째로 검토해본 단국대 대학원 정은경씨의 농산물 브랜드의 활성화 방안에 관한 연구는 우리 연구의 이론적 접근 즉 브랜드화가 무엇인지를 밝히는데 비교적 상세히 접근하고 있어 우리 논문을 써나가는데 있어서의 개념정리를 확실히 해준 선행연구였다. 더 나아가 농산물 브랜드화의 문제점, 해결방안도 밝혔지만 다른 논문과의 뚜렷한 차이점은 발견할 수 없었다.
이 외에도 다양한 인터넷 싸이트나 신문등의 자료를 활용하여 농산물 공동브랜드화라는 연구주제를 가지고 심층적 분석을 시도 할 수 있었다.


3. 연구 내용 및 방법
- 주요한 연구 방법으로는 관련 선행연구 검토를 통한 농산물 브랜드화 추진의 실태와 문제점을 파악하고, 브랜드화 추진실태에 대한 관련 정책자료 및 통계 자료를 분석하였다. 또 현재 실시되고 있는 농산물 공동 브랜드의 성공 사례를 중심으로 농산물 공동 브랜드화의 문제점과 발전 방향을 모색하였다.

참고 자료

농산물 공동브랜드화 실태와 발전 전망 전창곤 연구위원 2003.11.
- 한국농촌경제연구원
이수웅 < 브랜드요법> 한국공업소요권 법학 연구원/ 1997
김양수, <브랜드 네이밍 전략 매뉴얼>, 나남 1993. p17~18
이종열, “농산물 브랜드 특성과 그 사례”. 2002
농림부 홈페이지 www.maf.go.kr
브랜드 스톡 (www.brandstock.co.kr)
중앙일보 인터넷 신문 사이트 - www.joins.com
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