[서평]기획의 99%는 컨셉이다

소개글

기획의 99%는 컨셉이다
탁정언. 원앤원북스 2005.12.02
서평입니다

목차

1. 컨셉
2. 차별화

본문내용

1. 컨셉

전지현이 올림푸스 디카에 등장하여 그 회사를 업게 일등으로 만들었다. 전지현이 광고에등장하지 않자 다시 4위권으로 추락하였다. 광고모델은 컨셉을 극명하게 보여준다. 전지현의 이미지를 올림푸스 디카가 빌렸다. 그 이미지는 섹시함, 자유 분방함 등이다. 그 이미지 덕에 올림푸스는 팔릴 수 있는 컨셉을 가질 수 있었다. 그래서 회사는 광고모델에 연간 10억의 연봉을 제시할 수 있는 것이다.

돈은 컨셉을 따라 온다. 그러니 컨셉이 경험을 이끌어야 한다. 비즈니스에는 구체적인 생각이 있어야 한다. IBM은 Think를 강조한다. 사람들은 생각하지 않고 관성에 따라 사는 경향이 있다. 그래서 생각하라고 말로 글자로 강요한다. 이기는 방법, 돈을 버는 비결은 생각하고 생각하고 또 생각하라. 우리는 무엇을 생각해야 하는가? 그 답이 바로 컨셉이다.

컨셉은 개념으로 번역된다. 개념은 각각의 사물에서 공통적인 성질을 뽑아 만든 하나의 뜻이라는 말이다. 컨셉은 개념을 명확하게 하는 것이다. 국민의 정부, 참여 정부 이게 컨셉이다. 한 마디로 정체성(존재의 이유)을 보여주는 것이다. 컨셉은 또한 전략을 실천하는 방법 이다. 책에 따르면 그렇다. 또 다른 정의를 알아보자.
컨셉은 마케팅의 특징적 결론으로 제품의 특성이다.
컨셉은 힘과 방향을 가진 벡터(vector)다. 비즈니스가 나아갈 방향을 보여주어야 한다.
컨셉은 색깔이다. 컨셉은 알아내는 것이 아니라 뽑는 것이다.
컨셉은 써 먹는 것이다.

참고 자료

기획의 99%는 컨셉이다
탁정언. 원앤원북스 2005.12.02