[광고]올림푸스 광고 분석

소개글

디지털카메라 올림푸스 광고 분석입니다.

목차

Ⅰ. 디지털카메라 ‘올림푸스 뮤’광고의 선정이유

Ⅱ. 올림푸스(Olympus) 소개
1. 국내 디지털 카메라 시장
2. 회사소개
3. 제품소개
4. 올림푸스 마케팅 분석
(1)디지털카메라 시장에서의 올림푸스
(2) swot 전략 분석
(3) 4p 전략 분석

Ⅲ. 올림푸스 광고 분석
1. 과거의 광고 - 감성적인 광고
2. 현재의 광고 - 기능을 알리는 광고
3. 다른 경쟁사의 광고

Ⅳ. 개선점 및 대안광고제시
1. 기존광고의 문제점
2. 문제점 개선
3. 대안광고제시
4. 대안광고의 한계점 및 문제점

본문내용

Ⅰ. 디지털카메라 ‘올림푸스 뮤’광고의 선정이유
CF 제목: 뮤로 찍은 권영호의 거짓말 같은 사진
출현모델: 권영호, 보아
재생시간: 60초
ONAIR: 2007.2.12
보아만 있는 광고
사진작가가 있는 광고
소비자가 진정 원하는 것은?

1. 국내 디지털 카메라 시장
인터넷의 급속한 발전으로 디지털카메라의 보급이 급속히 확산됨.
젊은 층을 중심으로 인터넷에 사진을 올리는 문화가 발달됨.
1998년 이후 수요가 일반인들에게 확산됨.
2008년 디지털카메라 시장의 포화상태를 예견하고 있음.

2000년 9월 세계 디지털카메라 1위 업체인 올림푸스 이미징㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다.
철저한 현지화 추구
제품의 감성적인 측면에 의존하는 경향이 큰 국내시장의 특수성을 간파, 끊임없는 디자인 개발.
2001년 12월 신제품 출시 이후 2004년 상반기까지 시장에서 1위를 하였다

슬림하고 세련된 본체에 710만화소 CCD
3배 광학 줌 및 2.5인치 LCD 모니터
고감도 ISO 1600이 제공하는 듀얼 손떨림 보정 모드
세련된 전천후 메탈본체
생활방수

Strengths (강점)
① 철저한 현지화
② 인물촬영에 가장 적합
③ 슬림한 유통구조
④ 자체 연구개발 회사인 ODNK
(Olympus Digital Networks Korea)

Threat (위기)
① 치열한 경쟁 환경
② 카메라 폰의 위협
③ 디지털 카메라 시장의 포화상 태 예견

참고 자료

없음