[비교광고]광고사례 분석

소개글

비교광고에 대한 분석입니다.
단촐하지만... 날카롭습니다.^^

목차

1. 여는 말
2. 사례 분석 (코카콜라와 팹시의 비교 광고)
3. 맺는 말

본문내용

1. 여는 말

광고의 가장 큰 매력은 역시 그 참신성과 각인성에 있다고 생각한다. 한 번 보고 난 후에도 계속 기억에 남는 광고...... 이것이 광고의 모토가 아닐까?
그런 맥락에서 비교 광고(Comparative Advertising)는 그 어떤 종류의 광고들보다도 엉뚱하고 기발하기 때문에 사람들에게 지적인 통쾌함을 주게 되고, 따라서 ‘소기의 목적’을 충분히 달성할 수 있는 광고라고 생각되어서 주제로 선정하게 되었다.
구체적인 사례분석에 들어가기에 앞서 비교 광고에 대한 사전적인 의미를 알아보자면,
‘특정 상품을 경쟁 회사의 상품 또는 이전에 판매하던 자기 회사의 상품과 비교하여 특징을 강조하는 형식의 광고’라고 정의되어 있다. 즉, 제품의 몇 가지 속성들에 대해서 경쟁상표들을 직·간접적으로 거명함으로써 자사상표와 경쟁상표를 비교하는 것을 말한다.

참고 자료

없음