국제 마케팅의 성공/실패 사례(맥도날드)

소개글

국제 마케팅의 성공/실패 사례(맥도날드)

목차

1. 주제 선정 이유

2. 맥도날드는 어떤 기업인가?
(1) 맥도날드의 발단
(2) 한국의 맥도날드 역사

3. 맥도날드의 국제마케팅 전략

4. 현지화에 바탕이 되었던 전략

5. 맥도날드의 성공 요인 분석

6. 결론(느낀점)

* 참고자료

본문내용

1. 주제 선정 이유

“국제마케팅의 성공 또는 실패 사례” 주제를 접하고 생각이 많아졌다. 우선 한 회사의 성공, 실패 사례를 할 것인가, 아님 동일분야의 성공, 실패 사례를 비교분석할 것인가 하는 생각이었다. 이러한 생각을 바탕으로 인터넷 검색을 한 결과 자동차, 아이스크림, 커피, 패스트푸드점, 휴대폰 등 많지만 한정된 정보 속에서 내가 즐겨먹는 패스트 푸드점 성공사례에 대해 하기로 결정했다. 그 중 세계시장에서 햄버거 판매율이 1위인 맥도날드! 실제로 호주에 갔을 때 맥도날드의 인기를 실감할 수 있었고 고속도로와 같은 어느 곳을 가도 맥도날드를 쉽게 볼 수 있었다. 도대체 어떠한 전략이기에 전 세계에서 패스트 푸드점 1위를 할 수 있었을까 하는 궁금증이 들었고 우리나라에는 왜 그런 기업이 없을까 하는 안타까움과 함께 세계적인 기업에게 한수 배워보자는 생각에 주제를 “맥도날드의 성공사례”로 선택하게 되었다.


2. 맥도날드는 어떤 기업인가?

맥도날드는 1955년 창업자 레이 크록이 미국 캘리포니아 주 샌 버나디노에서 ‘스피디 시스템’으로 운영하고 있던 딕 맥도날드 형제의 레스토랑의 프랜차이즈 판매권을 인수, 공동 경영에 나선 것으로부터 시작되었습니다. 미국 일리노이주 드 플레인에 첫 매장을 설립한 지 51년이 된 2006년 맥도날드는 전 세계 121개국, 3만 여개의 매장에서 매일 5천만 명에게 서비스를 제공하고 있으며, 외식업뿐만 아니라 체인점 사업 분야에서도 세계 최대 규모를 자랑하고 있는 기업이다.

참고 자료

참고자료

- 맥도날드 홈페이지 http://www.mcdonalds.co.kr/
- www.naver.com 지식 in 검색
- 맥도날드 관련 인터넷 보도자료
-「Grinding It Out」-「맥도날드이야기」레이크록 지음
-「맥도날드 그리고 맥도날드화: 유토피아인가 디스토피아인가?」 Fitzer, George
-「신규사업 성공의 비밀 `성장과 도박`」앤드루 캠벨 지음