삼성 휴대폰의 중국 진출 배경

소개글

삼성 휴대폰의 중국 진출 배경을 분석하고 다른 마케팅 전법과의 비교와 함게 앞으로의 나아갈 길을 정리하였습니다.

목차

삼성 휴대폰의 중국 진출 배경
1. 외부시장 분석
2. 내부역량 분석
3. SWOT분석
4. STP전략
5. 마케팅 믹스
결론

본문내용

삼성 휴대폰의 중국 진출 배경
1990년대 초, 삼성은 이미 국내 시장에서 전자, 가전제품 업계에서 독자적인 위치를 거의 구축하고 이미 좁은 국내 내수 시장의 한계를 체감하며 새로운 시장을 개척해야 되는 단계에 접어들었다. 1990년대 초반만 하더라도 삼성은 한국에서 경쟁력을 상실한 중저가 제품을 이미 높은 수준의 국내의 임금과 그로 인한 생산성 저하를 극복하기 위해 중국의 저렴한 노동력을 활용하여 새안하여 한국으로 재수출하거나 제 3국으로 수출하는 전략을 채택하였다. 그러나 삼성은 1990년대 후반 생산 전략을 획기적으로 바꾸기 시작하였다. 즉, 90년대 초반의 노동력을 활용한 중저가 제품의 생산과 수출에 전략적 중심을 두는 기존의 전략만으로는 중국 내수시장을 선점하기가 어렵다는 것은 직감하고 고

참고 자료

없음