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소개글
국내 최고의 맥주 판매율을 올리고 있는 HITE의 브랜드 네이밍, 런칭, 성공과정을 브랜드 전략적 관점에서 해석한 자료입니다. 브랜드 전략에 대한 상세한 설명과 하이트의 성공스토리를 상세히 요약하였습니다.목차
Ⅰ. 브랜드 전략1. 브랜드의 의의
1) 브랜드의 유래와 의의
2) 브랜드 인식
3) 브랜드 자산
2. 브랜드 확장
1) 기업차원의 브랜딩 전략
2) 브랜드확장 전략(Brand Extension strategy)
3) 브랜드확장 시 고려사항
3. 브랜드 가치 측정
Ⅱ. HITE 성공스토리
1. HITE 회사 소개
2. HITE 진입 시점의 시장 상황
3. HITE 출시를 위한 시장 분석
4. HITE 출시전략
5. HITE 브랜드 전략
1) Naming
2)Original Brand 브랜드 숨기기
3) 로고 / 브랜드 마크
4) 캐릭터
5) 슬로건
6) 포장
7) 광고 및 홍보전략
8) HITE의 이미지, 아이덴티티
6. HITE 맥주의 성과
7. HITE 시장진입 성공요인
8. HITE 맥주의 향후전략(브랜드)
1) BRAND KEEPER 주의
2) HITE맥주의 NO.1 BRAND로의 LIFE CYCLE 연장
3) 감동적인 MARKETING 추진
4) 세계적인 제품으로 육성
5) HITE의 21c 비전
(참고 문헌)
본문내용
<HITE브랜드 성공스토리>1. Naming
HITE라는 이름은 네이밍 전문업체 인피니트라는 업체에서 작명하였다. 조선 맥주 ( HITE맥주의 전 이름 ) 가 회사의 운명이 걸려 있다며 인피니트에 신제품 ‘네이밍’을 의뢰,
HITE’라는 이름이 탄생하기까지의 비화 하나. 당시 조선맥주는 통상적인 네이밍 기간보다 짧은 4주 안에 이름을 지어줄 것을 요구했다. 보통 3, 4명이 한 조가 되지만 문행천 팀장을 포함해 10명이 투입됐다. 지하 암반수 깊은 곳에서 뽑아낸 맑고 깨끗한 맥주
라는것을 표현해 달라는 것이 주문이었다. 팀원들은 회사 ‘발상실’에서 모여 토론을 거듭했으나 무릎을 칠 만한이름이 떠오르지 않았다. 팀원들은 맥주 이름을 짓는 만큼 맥주를 마시며 논의를 계속했다. 국산과 수입 맥주를 가리지 않고 마시며 브레인 스토밍을 거쳤다.
2주일이 지났을 무렵 지하 150m 암반수를 뽑아내려면 물을 높이 끌어올려야 한다는 의견이 나왔다. HITE 모태격인 H E I G H T 가 나타나자 병에 새길 수 있는 글자 수 제한으로 4자로 줄이기로 했다. HITE 는 뭔가 기분을 ‘높이’ 끌어올린다는 느낌을 주는 것도 좋았다. HITE와 함께 고객에게 건넨 7 개 가운데 결국 ‘HITE’가 제품명으로 선택되었다. 발음의 용이성, 심플함, 상쾌하고 깨끗한 느낌, 정상(HEIGHT), 하이라이트, 맥주거품, 고급스러움, 속도감 등이 연상 활동과 작용하여 제품의 속성에 대한 긍정적 이미지, 아이덴티티 확립 및 포지셔닝에 도움을 준다.
참고 자료
1. 참고 문헌브랜드가 모든 것을 결정한다. 삼성경제연구소. 2000
모든 것은 브랜드로 통한다. 박재항. 2002
한국형 브랜딩 성공의 법칙. 노장오. 200
브랜드 마케팅. 한국마케팅 협회. 2002
2001년 HITE 사보
주류 산업 뉴스 (00~02)
2. Internet
www,hite.com- HITE 맥주 홈페이지
www.beer.co.kr- OB 맥주 홈페이지
www.cassbeer.com-카스 맥주 홈페이지
www.mk.co.kr- 매일 경제신문
www.kalia.or.kr -대한주류 공업 협회
www.hitesp.com-HITE 신호등 프라임 홈페이지
www.naver.com - 지식 검색
www.brandlove.com - 손일권의 강좌 (라인 브랜드)
www.user.chollian.net/~wangki - 김왕기의 브랜드 포럼
www.irmjangi.com - 이름쟁이 (브랜드 확장)
www.mktclub.com - 마케팅 클럽 5번째 이야기.
www.planup.co.kr/ - 기획거래소 플랜업
www.emars.co.kr/ - 비즈니스 사례분석 전문가
