하이트 맥주 - 기업소개 / 분석 / 역사 / 마케팅전략 / 경영전략 / 해외진출 전략등등 분석

소개글

하이트 맥주 - 기업소개 / 분석 / 역사 / 마케팅전략 / 경영전략 / 해외진출 전략등등 분석

목차

1. 기업소개 ‘HITE’
1) 회사연혁
2) 경영이념
3) 사회공헌
4) 주력상품
① 하이트
② 맥스
5) 세계시장 진출
① 일본
② 몽골
③ 중국

2. SWOT분석

3. STP전략

4. 4P분석

5. 성공요인

6. 나아가야 할 방향(향후 전략)

참고문헌

본문내용

1. 기업소개 ‘HITE’
하이트는 1933년 조선맥주 주식회사라는 이름으로 국내 최초의 맥주 회사를 창립, 1993년 하이트 맥주 개발과 함께 국내 맥주산업을 휩쓸었으며, 현재는 ‘하이트’와 ‘맥스’ 등의 주력상품으로 9년 연속 고객만족도 1위를 수상하는 등 우리나라 최고의 맥주브랜드로써 입지를 굳히고 있다. 하이트의 어원은 Humanity(인간존중의 경영), Innovation(미래지향의 경영), Trust(품질제일의 경영), Excellence(품질과 고객만족 중심의 최우선 경영)으로 하이트 맥주의 품질향상과 고객만족을 최우선으로 하는 하이트의 장인정신을 표현해 주고 있다.

2) 경영이념
‘최고품질’, ‘고객만족’, ‘창조신뢰’ 경영이념으로 하고 있습니다.
- 최고품질 : 최고의 품질을 하이트의 경쟁력으로 어필. 최상의 재료와 생산설비로 최고의 품질을 지켜나가기 위해 노력하고, 최고품질의 맥주로 국내 시장은 물론 해외에서도 선두 자리를 지켜나가는 경쟁력 있는 기업이 되겠습니다.
- 고객만족 : 지금의 위치는 고객이 사랑이 없었으면 불가능했을 것. 지난 70여 년간 고객만족을 최우선으로 생각하며 최고의 맥주로 고객의 사랑에 보답해 나가겠습니다.
- 창조신뢰 : 창조성과 신뢰는 하이트의 자존심과 긍지를 반영합니다. 항상 창조적인 자세로 과거의 영광과 현재의 위치에 만족하지 않고 미래를 향해 전진하는 세계최고의 맥주사를 지향, 투명 경영과 최고의 제품으로 기업과 제품에 대한 신뢰를 지켜나가겠습니다.
3) 사회공헌
한국 지하수 보존협회 지원 및 북한에 수재의연금을 기탁하는 등 기업의 이익을 사회에 환원하고 있다. 그리고 시각 장애인들을 위한 점자맥주, 최적을 맛을 찾아내는 물 마크 온도계 부착 등 고객을 위하는 일에도 앞장섬, 깨끗한 자연이 없다면 하이트 역시 없다는 생각으로 깨끗한 자연을 지키는 일이 곧 하이트 원료를 지키는 일이며 미래를 지키는 일이라는 생각을 가지고 있다. 현재 환경 우수기업 선정, 환경 보존기금 창설, 깨끗한 산 지키기 캠페인 등 환경을 지키기 위한 노력을 하고 있다

참고 자료

하이트 홈페이지.
네이버, 다음의 하이트맥주 검색.
다수 신문사의 하이트맥주 검색.
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=0921787788&cDateYear=2009&cDateMonth=10&cDateDay=14
http://www.ytn.co.kr/_ln/0103_200907010853455782
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=512623
http://www.thehite.com/pr/marketing02_01.asp
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=261432
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009093010004108834