도시 이미지/ 브랜드

소개글

환경정책에 관한 내용.
도시 이미지와 브랜드 형성에 관한 내용

목차

1. 개념 및 필요성
2. 유형 및 기법
3. 사례
4. 시사점/ 정책적 제언

본문내용

우리나라의 도시들은 그 어떤 도시를 가보더라도 그 도시만의 독특한 개성이나 색깔을 찾아보기가 쉽지 않다. 이러한 획일적인 도시의 이미지는 요즘과 같은 세계화시대에 맞지 않다. 지금 세계는 도시화의 열풍 속에 있으며 그 속도는 점점 더 빨라지고 있다. 이러한 상황에서 도시는 인간를 지탱해주는 하나의 자연으로서의 역할을 해야 한다. 또한 도시에서 살고 있는 사람들이 그 도시에 소속감을 갖도록 해주고 도시의 이미지/브랜드를 이용한 도시의 상품화로 도시의 경쟁력을 재고시켜 차별화되고 매력적인 도시가 될 수 있도록 해야 한다.
글로컬(Glocal) 시대의 도시환경은 지역 고유의 문화와 삶을 유지하면서도 세계적으로 통용될 수 있는 산업의 육성이 성장의 관건이 될 전망이다. 특히 치열한 도시 간 경쟁을 통해 자기 도시의 이익을 극대화하면서 지속 가능한 발전을 실현하기 위한 도시경쟁력을 갖추기 위해서는 도시의 브랜드 전략이 필수적이라 하겠다.
이를 위해 도시 브랜드란 어떤 것인지 알아보고 도시 브랜드에 대한 몇 가지 사례 검토를 통해 우리의 도시가 나아야갈 방향에 대해 이야기하고자 한다.

1. 개념 및 필요성

1) 개념
도시 브랜드란 도시(지역)브랜드란 지역홍보나 지역마케팅을 위해 사용되는 도시 슬로건과 이를 상징하는 시각 이미지로서, 특정 도시나 지역이 가진 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 구별되는 차별점을 지역민과 외부인에게 명확하게 인식시키고, 경쟁도시로부터 차별화하기 위한 수단(도시명칭, 상징물, 디자인 등을 포함)으로 사용된다. 즉, 도시 브랜드란 말 그대로 도시 자체를 하나의 상품이나 기업으로 인식하고 도시에 관한 모든 문화나 생산물, 도시의 유․무형의 자산과 이러한 자산을 통해 만들어진 유․무형의 산물들을 자원으로, 그 도시의 구성원(공공과 민간부문)들이 협력하여 대상 고객(기업, 주민, 관광객)들이 선호하는 이미지, 제도, 시설들을 개발해 이를 외부에 알리고 상품화함으로써, 브랜드 가치를 포함한 도시의 전체적인 자산 가치를 높이는 모든 활동이라 할 수 있다.
이미 전 세계의 유명 도시들은 각 도시의 특징을 활용한 차별화된 상징체계를 제공함으로써, 도시 구성원 통합의 기회를 제공하고 글로벌 시대에 대응하는 역동적 상징주체로서 도시브랜드를 활용하고 있다.

2) 필요성
국제화의 진전으로 세계가 단일 공동체화 되어가는 과정에서 경쟁단위로서의 개별국가 개념이 약화되고 대도시를 중심으로 한 경쟁이 심화되고 있다. 이러한 도시간의 경쟁은 다양한 마케팅 활동을 통한 차별화된 도시 브랜드 구축을 촉구하고 있다.
적극적인 주민의 참여가 필수적인 지방자치 시대가 열리고 탈공업 사회로의 계기가 된 문화행정의 도입, 세계속의 도시로서 경쟁력 제고를 위한 국제화 및 효율적 커뮤니케이션 수단 확보가 중요해져 가고 있다. 이처럼 급변하는 환경변화 속에서 지역 경영 전략으로서 마케팅 개념을 도입하여 도시 브랜드를 정립하는 것은 필수적이라 하겠다.

참고 자료

없음