사회복지조직의 마케팅과 홍보

소개글

사회복지조직의 마케팅과 홍보에 대한 발표자료입니다..

목차

1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
2. 사회복지마케팅의 개념과 특성
1)마케팅 개념의 변화
2)마케팅 관리의 철학
3)마케팅 믹스
4)사회복지마케팅의 특성
3.마케팅 과정
1)기관환경분석 5)마케팅도구설정
2)마케팅조사 6)마케팅실행
3)마케팅목표설정 7)마케팅평가
4)시장분석
4.사회복지 조직 마케팅의 과제
5.사회복지 조직의 홍보

본문내용

1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성

비영리조직이란 이윤이나 영리추구를 목적으로 하기보다는 공공이익의 실현을 최우선 과제로 삼고 설립·운영되는 조직을 말한다. 이런 조직들로는 사회복지기관, 시민단체, 환경단체, 교육기관, 문화예술단체 등이있다.
비영리조직이 지역사회와 시민의 욕구를 실현하는 데 있어 자원봉사수준의 활동을 넘어서면서 조직의 규모와 활동이 발전·지속되기 위해서 운영에 필요한 재원확보가 가장 중요한 현안으로 대두되면서 재원마련을 위한 마케팅 개념의 도입이 요구되었다.

마케팅은 기업, 비영리조직 및 정부기관이 각 고객의 욕구을 잘 파악하고 그에 합치된 상품이나 서비스, 아이디어 등을 기획·개발하고 이에 관한 사실을 전달하며 각 주체자가 최소비용으로 최대의 고객만족, 최대의 가치를 창출할 수 있도록 당해 상품 및 서비스를 제공하는 행위 및 처리과정을 포함하는 것이다.
이러한 맥락에서 사회복지조직에의 마케팅 개념도입은 조직의 효과성과 효율성을 증진시킬 수 있는 수단이 될 수 있다.

참고 자료

없음