[유통]유통업체 브랜드(PB:private brand)의 활성 방안

소개글

유통업체 pb상품의 활성화에 대한 레포트입니다.

목차

표 차례그림 차례
국문 요약

제 1 장 서 론
제 1 절 연구의 배경 및 목적
1. 연구의 배경제
2 절 연구의 구성

제 2 장 이론적 배경제 1 절 PB의 개념
1. PB의 정의
2. NB와 PB
3. PB의 분류
4. PB의 특징
5. PB의 영향
6. PB의 장∙단점

제 3 장 사례 연구
제 1 절 PB의 현황
1. 외국의 사례
2. 국내의 사례

제 4 장 PB상품의 운영조건
제 1 절 제품전략 측면에서의 운영조건
제 2 절 PB가 가지는 근원적 문제

제 5 장 결 론
참 고 문 헌

본문내용

국문 요약


무한 경쟁시대에 발맞추어 사회 전 분야에서 끝없는 경쟁이 일어나고 있다. 그러한 경쟁 속에서 누구는 살아남고 누구는 다른 분야로 도태되기도 한다. 이러한 현상은 유통업종에서도 마찬가지이다. 특히 유통업체 브랜드(PB: Private Brand)의 급성장은 기존의 제조업체 브랜드에게 많은 악영향을 끼치며 도태되는 회사를 양산시키기도 하였다. 하지만 현명한 소비자는 가격대비 품질을 우선시 하는 자이므로 살아남는 상품을 보유한 기업이 현명한 기업이 되는 것이다. 기존의 PB는 너무도 미흡하여 아직도 많은 소비자들은 그것을 구매하는데 꺼려하고 있다. 그럼에도 불구하고 수년 전부터 PB가 급성장세를 보여주는 것은 소비자의 NEEDS에 상당부문 부합되기에 가능한 것이다. 이러한 추세라면 PB는 당분간 더욱 더 가파른 성장곡선을 그리며 상승할 것이고 그와 대비되는 기존의 NB는 더욱 경쟁의 힘든 싸움을 해야만 할 것이다. 하지만 PB가 성장하는 것이 NB와의 관계를 반사적으로 반비례의 관계를 나타내지는 않는다. 제조업체 브랜드는 여전히 건재하며 소비들에게 충분한 효용을 주고 있다.
따라서 본 연구는 유통업체 브랜드가 더욱 발전하려면 어떠한 방식을 추구해야 하는지에 대하여 알아본다. 어떠한 문제를 해결하기 위해선 필연적으로 원론부터 시작해야 함이 옳기에 PB의 근본적인 개념을 정리하고, 기존의 성공적 사례들을 분석하여 앞으로의 방향을 짚어본다. 그리하여 PB의 발전을 도모하고 NB또한 무한 경쟁 속에서 살아남기 위한 방향을 제시하는 것을 목표로 한다.

1. 연구의 배경

1996년 국내 유통시장이 전면 개방된 이후 가격경쟁력을 지닌 선진국형 유통업체들이 성장잠재력이 큰 국내 유통시장에 연이어 진출하고 있고, 기진출한 국내외 유통기업들도 수도권 신도시에서 서울과 지방으로 신규 출점을 가속화하는 등 국내 소매유통시장의 경쟁이 날로 격화되고 있다.
고속 성장하는 한국유통산업에 의해 최근 유통업체들이 대형화되고 다기능화됨에 따라 그들의 지배력을 강화할 수 있는 유통업체 브랜드(PB: Private Brand)의 중요성이 강조되고 있다. 이는 유통환경의 변화와 소비자의 합리적 구매성향이 맞물려 생기는 자연스러운 효과이다. 이 때문에 유통업체들은 PB개발에 더 많은 투자를 하고 있으며, 반대로 제조업체들은 PB와의 경쟁에 심혈을 기울이고 있다. 여기서 말하는 유통업체 상표(Private Brand)란 모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand)와 상반되는 개념으로 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스이다(Boone and Kurtz 1995, Lewison 1997).

참고 자료

1. 논문
-여화영, PB구매의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구, 울산대학교 대학원, 석사학위논문, 2005
-서강희, 국내 할인점 Private brand의 상품기획 프로세스에 관한 연구, 국민대학교 테크노디자인전문대학원, 석사학위논문, 2005
-이혜원, 황의록, Private brand의 선호도에 영향을 미치는 소비자 요인에 관한 연구, 한국유통학회지, 2004
-김원경, 대형 할인점의 입지 유형화 소비자 구매 형태, 서울대학교 대학원, 석사학위논문, 2003
-이혜원, 황의록, 미국과 일본 유통업체의 PB상품 개발 전략 사례, 한국유통학회, 2003
-한규백, 대형할인점 고객의 지역간 유통업체브랜드선호와 구매행동에 관한 연구, 중앙대학교 산업경영대학원, 석사학위논문, 2003
-우경아, 유통업체 브랜드 구매의 소비자 관련요인에 관한 연구, 숙명여자대학교 대학원, 석사학위논문, 2002
-조현진, 유통업체 브랜드 선호도에 미치는 영향요인에 관한 연구, 연세대학교 대학원, 석사학위논문, 2000

2. 단행본
-할인점 경영의 성공 포인트 7, 경영정보, 2004.04.10
-국내 할인점 시장 현황과 성장 전략, 삼성경제연구소, 2001.11
-할인점과 홈쇼핑 전성시대, LG주간경제, 2002.03.27

3. 인터넷 사이트
신세계 htt