최근 대형마트를 중심으로 크게 증가하고 있는 중간상 상표(또는 유통업체 상표, PB, private brand)의 실태를 파악하고, PB 도입의 영향이 제조업체와 유통업체, 소비자에게 미치는 영향을 서술하시오.

저작시기 2009.12 |등록일 2009.12.01 한글파일한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 700원
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경영학-마케팅이해,마케팅관리론

목차

<목차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. PB의 정의 및 배경
1. PB의 개념
2. PB의 배경
3. PB의 현황
Ⅲ. PB 확대와 도입영향
1. PB의 확대
2. 제조업체와 유통업체에 미치는 영향
3. 소비자에 미치는 영향
Ⅳ. 결론
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

1. 서론
유통산업의 성장과정에서 대형할인점의 등장으로 유통시장의 환경이 크게 변화하고 있다. 특히 유통시장의 개방으로 인하여 대형할인점의 출현은 다점포화와 점포의 대형화 추세로 이어지면서 유통시장내의 경쟁은 격화되고 있다. 이러한 유통환경의 변화는 지금까지 유통산업을 주도해 오던 백화점의 성장은 감소한 반면에 저가격을 표방하는 할인 유통업체들이 중심적 위치를 차지하고 있다는 것이다. 더욱이 소비자들의 구매행동은 점점 더 합리적이고 실용적인 구매의 성향을 보이고 있다. 결국 유통환경과 소비자 구매행동의 변화는 할인점으로 하여금 더욱 더 저렴하고 우수한 품질의 상품을 취급, 판매하도록 요구하고 있다. 그럼으로써 유통업체가 제조업체와 손을 잡고 만드는 자체상표(PB:Private Brand)제품이 날로 인기를 끌고 있다. 특히 요즘과 같은 불황기일수록 가격이 저렴해진 PB의 선호도가 높은데 유통업체로선 차별화된 제품을 선보일 수 있고, 제조업체로선 안정적인 판로망을 확보할 수 있다는 이점 때문이다. 따라서 본 연구의 목적은 대형마트를 중심으로 크게 증가하고 있는 중간상 상표에 대한 실태를 구체적으로 파악하고, PB 도입이 제조업체와 유통업체, 소비자에게 어떠한 영향을 미치는지 알아보고자 한다.
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