[마케팅]월드컵 응원상품 시장조사 결과

소개글

월드컵을 소재로한 마케팅 조사 결과 보고서입니다.
남녀 100명을 대상으로 설문한 결과를 가지고 작성한 보고서입니다.
각 문항별로 그래프와 해석이 잘 나와있구요
배경 및 목적부터 결론까지 되어 있습니다.
참고하시기 바랍니다~

목차

1 배 경 및 목 적
1) 배 경
2) 목 적

2 2002년 월드컵 응원상품 시장동향 분석
1) 시 장 현 황
2) 예 상 전 략
3) 마 케 팅 믹 스 전 략
4) 문 제 점

3. 설 문 지 분 석
1) 월드컵 응원상품의식 및 수요조사 설계방법
2) 설 문 조 사 주 요 통 계
3) 분 야 별 설 문 조 사

4. 전 략 도 출

본문내용

배 경
○ 2002년 온 국민이 열광했던 한․일 월드컵에서 우리나라는 한국축구역사
사상 4강이라는 놀라운 성과를 일궈냈다. 이에 맞추어, 국내월드컵 응원
상품시장 또한 월드컵의 열기로 활발한 활동을 보였다. 우리는 다가오는
2006년 독일 월드컵의 응원상품시장을 설문조사를 통하여 여러 가지 관점에서
마케팅 조사를 실시하고 분석해 보았다.

목 적
○ 2002년의 월드컵 응원상품 시장이 비단 성공만을 한 것이 아니었으며,
여러 가지 문제점 또한 발견되었다. 우리는 그러한 문제점을 찾아 분석
하고 다가오는 2006년 월드컵 응원상품시장에서 성공 할 수 있는 상품의
종류와 활용전략을 구축하고 크게는 시장기회를 통하여 지역경제를 혁신
하고 국익선양 및 국가전체 사기에 이바지하기 위함이다. 월드컵의식 및
구매경험여부, 상품 등 각 분야별 타당성과 연계성을 분석하고 이를통한
효과적인 시장전략을 목적으로 한다.

시장동향 분석
○ 시장현황
2002년의 월드컵 응원상품의 시장동향을 크게 붉은색 티셔츠와 스포츠 의류용품,
두가지로 나눌수 있다. 이에, 2002년의 관련기사 및 자료들을 찾아보았다.
• 붉은색 티셔츠(일명, Be The Red!)
[현대백화점은 “붉은 악마 공식 응원복인 베이직하우스의 ‘Be The Red’ 티셔츠
(1만 9900원)가 하루 평균 200장 정도 팔린다.”고 매장 분위기를 전했다.]
[붉은색 티셔츠, 탱크 탑, 핫 팬티 등 붉은색 계열의 캐주얼 의류도 점점 인기를 더하고
있다. 김석주 바이어는 “월드컵이 임박할수록 붉은색 계열의 티셔츠·팬티 등의 판매량은
더욱 늘어날 것으로 보인다.”고 말했다. 또 홈플러스는 대한축구협회(KFA)의 공식
쇼핑몰을 개설했다. KFA의 응원 티셔츠(1만 4800원)와 붉은악마 응원티셔츠(1만
9900원) 등으로 축구 마니아를 유혹하고 있다.]
[응원복과 트레이닝복을 9900원부터 5만 5000원까지 다양하게 준비했다. 또 국제
축구연맹(FIFA)으로 부터 2002월드컵 라이선스 사업권을 따낸 코오롱TNSWorld는
최근까지 4만여장의 붉은색 월드컵 공식 티셔츠를 판매했다고 밝혔다.

참고 자료

없음