[마케팅]백세주의 성공 사례

소개글

국순당 백세주의 성공사례 입니다...
대학 레포트 발표용으로...
파워포인트 파일입니다..

목차

1.기업소개
2.백세주의 경영전략
- 경영전략
- 재무정보
- 환경분석
- SWOT분석
- STP전략
- 마케팅믹스 전략(4P)
- R&D
- 경쟁사 분석
3. 결론(개선점)

본문내용

국순당이란?
국순당은 고려시대 술을 의인화한 임춘의 소설『국순전(麴醇傳)』에 바탕을 둔 것으로서 "좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)"이라는 뜻을 갖고있는 회사임. "전통을 오늘에 맞게"라는 사시(社是)아래 전통주 대중화에 앞장서고 있는 국순당은 1970년 한국미생물 공업 연구소를 설립한 이후 국내 발효제 기술의 선두주자로 자리잡았으며, 축적된 기술을 토대로 지난 1992년 "백세주(百歲酒)"를 출시 국내 주류 시장에 본격 진출, 사양 산업으로 치부되던 전통주 시장을 부흥시켜 자칫 단절될 뻔한 민족 고유의 전통주 명맥을 이으면서, 전통주의 역사를 새롭게 개척해 나가고있는 회사임.

경 영 전 략


국순당은 좋은 품질의 백세주에 자신감을 갖고 우선 소비자들이 쉽게 기억해 낼 수 있고 제품의 특성을 알 수 있도록 백세주에 들어가는 한약재를 부각시켜 건강을 생각하는 술이라는 이미지의 보약 반 첩이라는 캐치프레이즈를 만들고, 과학적인 술임을 강조하기 위해 생쌀발효법으로 빚어 두통과 숙취가 없는 술이라는 점을 집중 부각 시킴.
영업전략에 있어서도 거대주류 회사를 경쟁대상으로 후발업체로 달려온 국순당은 지역에서 기반을 다지고 그 기반을 인근 지역으로 서서히 넓혀나가는 게릴라 전법을 사용.
꾸준히 업주와 지역 민들에게 이미지와 서비스를 부각시키고 좋은 이미지를 남기기 위해 노력.
판촉물을 업소 중심으로 편성하는 맞춤마케팅도 시도.

참고 자료

없음