백세주 - 마케팅 전략 기획서 (New mass Luxury product)

소개글

백세주 - 마케팅 전략 기획서 (New mass Luxury product)

목차

1 선정이유
2 회사소개
3 비 전
4 한국 주류 환경 분석
5 백세주의 출시/성장 배경
6 경영성과
7 STP
8 4P 분석
9 SWOT 분석
10 경쟁사 분석
11 개선방안및 대안

본문내용

<선정이유>

국순당은 몇 년전부터 백세주를 내놓음으로서 주류
시장에서 전통주의 입지를 크게 하고 있는 회사이다.
개인적으로 백세주를 좋아하고 또한 한국의 전통주가
일본식 소주나 맥주, 양주에 비해 판매량이 미미하였
는데 백세주를 통해 전통주의 성장을 기대해볼 수
있게 되었다.
그래서 지금까지의 백세주의 성장전략을 분석하고
앞으로의 더 큰 성장을 위해 어떠한 전략이 필요할
지를 생각해 보도록 하겠다.

소비자의 변화

취하기 위한 독한 술보다는
마시는 부담이 적은
저도주의 술 문화를 가져옴
전반적인 주종의 도수가 낮아지면서
이전에 비해 사회활동이 활발해진
여성들의 음주율 역시 증가
소비자가 주종을 선택함에 있어
건강이 중요한 요소로 떠오름.
저도주의 술과 약재 의미 증가

참고 자료

◈ 참조 자료

글로벌 시대의 경영전략

◈ 참조 사이트 및 보도자료

1. 국순당         <http://www.ksdb.co.kr>
2. 연합뉴스       <http://www.yonhapnews.co.kr>
3. 파이낸셜뉴스   <http://www.fnnews.com>
4. 매일경제       <http://www.mk.co.kr>
5. 서울경제       <http://www.sedaily.com>
6. 한겨레신문     <http://www.hani.co.kr>
7. 삼성경제연구소 <http://www.seri.org>