[출판마케팅]도서의 마케팅 관리

소개글

도서의 마케팅 관리에 대한 레포트입니다.
많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 원가 위주의 가격결정
2. 채산분석
3. 최적가격에 영향을 미치는 요인

Ⅲ. 결론

<참고문헌>

본문내용

Ⅱ. 본론

1. 원가 위주의 가격결정
여러 산업에서 가장 보편적으로 제품가격을 책정하는 방법은 제품원가에 적정마진을 붙여 가격을 산정하는 방법이다. 특히 다수의 제품을 취급하는 백화정, 편의점 등 소매점에서 이와 같은 가격결정 방법을 사용하고 있다. 이를 판매이윤 가격정책(markup pricing)이라 부르는데, 단위 제품원가를 산정하고 여기에 일정률의 (목표)마진을 붙여 가격을 도출하는 방법이다. 즉, 판매가격=단위 제품원가 ÷ (1-목표마진)
서적의 예를 들어보기로 하자. 판매이윤 가격을 산정하기 위해서는 책 한 권을 판매하는 데 지불한 비용을 산정하여야 한다. 이의 계산은 일단 뒤로 미우기로 하고, 단위 제품원가가 4,000원이라고 가정하자. 출판사의 목표마진이 20%라면 도․소매서점의 유통 마진율이 정가(소비자 가격)의 30%라 가정하면 7,142원(=5,000×100÷70)을 서적의 정가로 책정한다는 것이다. 즉, 단위 제품원가만 정확히 산정할 수 있다면 매우 간단한 가격결정 방법이다.
원가산정 문제는 제7장에서 보다 상세히 다룰 문제이지만 가격결정에 필요한 단위 제품원가의 개념을 간략히 다루기로 한다. 원가 또는 비용(cost)은 크게 나누어 고정비(fixed cost)와 변동비(variable cost)로 분류한다. 고정비는 판매수준에 따라 변동하지 않는 비용이고 변동비는 판매수준에 따라 변하는 비용이다. 판매부수와 관계없이 매월 지급하는 임대료, 광열비, 종업원 급여, 편집비용, 책표지 디자인 비용 등은 고정비에 속하는 비용항목이다. 서적판매에 있어 변동비에 속하는 비용은 인쇄비요, 용지, 제본, 저작사용료 등 판매부수의 수준에 따라 변하는 비용이다.

참고 자료

김성재(1985), 출판의 이론과 실제, 일지사
김진두(1997), 현대 출판론, 세계사
박영서(1985), 출판회계, 보성사
박정식(1991), 현대 재무관리, 제3개정판, 다산출판사
신유근(1994), 현대 경영학: 원론적 접근, 다산출판사