[국제마케팅]LG전자의 해외 마케팅 사례분석

소개글

LG전자의 해외 마케팅 사례분석 레포트 입니다.

목차

◎ LG전자의 필리핀 시장 마케팅 사례
1. LG전자의 필리핀 진출 동기 및 필리핀 TV 시장
2. LG전자의 마케팅 전략
3. 마케팅 조직
4. 성공요인 분석

◎ LG전자의 칠레 시장 마케팅 사례
1. LG전자의 중남미 시장 진출
2. 칠레의 냉장고 시장
3. LG전자의 마케팅 전략
4. 시장 정보체제
5. 마케팅 조직 및 인력의 현지화
6. 마케팅 활동 평가

◎ 앞으로 나아가야 할 길

본문내용

LG 전자는 성장 잠재력이 큰 중남미 시장에 진출하여 비교적 좋은 성과를 올리고 있다. 칠레 시장은 남미 국가 가운데에서 가장 개방적인 시장임에도 불구하고 다른 국가에 비해 진출이 늦었던 시장이다. 그럼에도 불구하고 LG 전자는 비교적 선전하고 있으며 특히 미래 시장을 위한 전략적 투자를 효과적으로 추진한 것으로 평가된다. LG 전자는 시장 진입에 앞서 소비자의 구매 패턴을 조사했으며, 이를 바탕으로 표적 시장을 선정하고 제품을 포지셔닝 하였는데 브랜드 이미지 제고를 위하여 공격적인 광고전략을 펼친 점이 이 사례에서 두드러져 있다. 이런 점에서 LG 전자의 칠레시장 진출 사례는 웅진 코웨이의 태국 시장 진출과 더불어 신흥 성장 시장에 진출하는 데 단기적인 영업 실적보다는 장기적 수요 기반 개발에 노력한 사례로서 유익한 시사점을 준다고 할 수 있다.

참고 자료

없음