[마케팅전략]로만손의 글로벌 마케팅 전략

소개글

로만손의 글로벌 마케팅 전략에 대해..

목차

1.머리말
2.세계 시장군에 대한 이해와 마케팅 전략
3.로만손의 글로벌 마케팅 전략
-브랜드 전략
-유통 전략
-제품전략
-가격전략
4.로만손의 위기와 교훈
5.요약 및 결론

본문내용

4. 가격전략

로만손의 가격 전략은 중산층을 표적시장으로 설정한 중·고가 전략이다. 중동의 상류층 소비자들은 유명 명품 브랜드를 많이 구매하는 반면에 대중시장의 소비자들은 홍콩, 중국제의 저가시계를 많이 구매하는 경향이 크다.
대체로 중동, 러시아 시장을 포함한 개도국, 중간소득 시장은 중·고가 시장 수요 기반은 미비한 반면에 고가와 저가시장의 이중 구조를 보이고 있는데 급속한 경제성장으로 인해 중·고가 시장기반이 크게 늘어나고 있었다.
로만손의 가격전략은 바로 중·고가 시장을 틈새시장으로 선정하여 비교적 치열한 경쟁을 거치지 않고 시장을 선점할 수 있었다.

참고 자료

없음