로만손 소개

목차

Ⅰ. 로만손브랜드
1. 목표
2. 경영방침
3. 연도별 성장,통계

Ⅱ. 성장요인
1. 간접수출과 직접수출
2. 고유브랜드
3. 해외진출

Ⅲ. 향후전략대안

본문내용

● 로만손 브랜드
로만손이라는 이름은 스위스의 시계 공업단지 마을인 로만시온(Romancion)에서 유래한 것이다. 설립 초기 OEM으로 출발했다. OEM이란 자기상표가 아니라 주문자가 요구하는 상표명으로 부품이나 완제품을 생산하는 방식이다. 비교적 규모가 작은 기업이 채택하고 있으며, 공급을 받는 회사로서는 스스로 생산설비를 갖추지 않아도 되므로 생산비용이 절감된다.

·로만손 시계의 목표
세계시장에서 최고의 패션 토털 브랜드로 인정받는 것.

이를 위해 브랜드 밸류 작업에 박차를 가하고 있다. 최근 ‘로만손’, ‘트로피쉬’, ‘TF 트로피쉬’ 등으로 브랜드 개편 작업을 완료했고, 고유의 클래식한 제품군과 함께 젊은 층에 어필할 수 있는 패션 제품군을 강화했다.
세계시장에서 갖는 로만손의 경쟁력은 디자인이라고 생각하며 연간 매출액의 10%를 디자인 연구에 투자하고 있다.

·경영방침
‘디자인이 곧 브랜드의 경쟁력’

사업초기 일본기업의 요구에 맞춰 지탱하던중 독특한 제품을 개발하였고 타사가 선보이지 않은 제품을 개발하여 경쟁력이 높아졌다. 또한 매년 신제품 모델을 100여 종류 이상 개발하며 마케팅을 한 곳에 집중시키기 않고 여러 나라에 수출하고 있다. 현재 로만손은 전 세계 70여 개 국가에 자체 브랜드로 수출하고 있다. 러시아, 중동, 터키, 중앙아시아 시장에서도 가장 잘 팔리는 시계이며, 러시아에선 신흥부호들이 하나씩은 갖고 싶어 하는 명품시계로 손꼽힌다. 가장 중요한 경쟁력은 기술과 디자인이라 생각하여 디자인에 많은 투자를 하고 있다. 시계와 주얼리 디자이너를 합해 총 15명의 디자이너가 근무하고 있고 이들은 수시로 해외에 나가 시장조사를 한다. 해외 유명 디자이너와 신제품을 공동개발하거나 다자인을 사오는 형식으로 명품디자인을 지금도 계속 선보이고 있다. 스위스의 공업도시 로만쇼론(Romanshorn)에서 영감을 받아 탄생한 로만손은 중동 시장의 수출을 시작으로 현재 전 세계 70여 개국에 연간 2500만 달러 이상의 수출 실적을 올리며 글로벌 시계 브랜드로서 지속적인 성장을 거듭해나가고 있다.

참고 자료

http://www.newip.biz
http://www.romanson.com/
http://www.jestina.co.kr/