브랜드 차별화 전략 중 시장세분화 전략의 조건과 변수를 설정하고 전략의 종류별로 차이점을 사례와 함께 설명

목차

I. 소개

II. 요점.
1. 브랜드 차별화 전략 중 시장 세분화 전략은
2. 시장 세분화 전략의 조건
1) 측정가능
2) 접근성
3) 현실
4) 기업의 능력에 맞는 세분화 정도
3. 시장분할전략의 변수
4. 예를 들어 전략 유형 간의 차이점 설명
1) 매스 마케팅
2) 부문별 시장 마케팅
3) 틈새시장 마케팅
4) 마이크로 마켓팅
5.

III. 결론

본문내용

I. 소개

인적물적 금융자원과 기업이 보유하고 있는 정보가 한정되어 있어 시장 전체를 추적하거나 접근할 수도 없고 경쟁사의 시장 전체에 대응할 수도 없다. 따라서 이러한 문제에 대한 해결책은 시장 세분화이며, 시장 세분화의 목적은 전략적 의미에서 기업의 수익성 투자를 강화하는 것이다. 따라서 나는 브랜드 차별화 전략 중에서 시장 세분화 전략의 조건과 변수를 설명하고, 전략의 종류 간의 차이점을 예를 들어 설명하겠다.

II. 요점.

1. 브랜드 차별화 전략 중 시장 세분화 전략은

세계시장은 다양성과 이질성을 내포하고 있기 때문에, 시장의 일부인 동질성을 파악하고, 효율적인 마케팅 전략을 수행하기 위한 특정 시장을 목표로 삼을 필요가 있다. 마케팅의 효율성이나 효과를 높일 목적으로 추진되는 전략이다. 시장 세분화 전략은 시장 지향에 바탕을 두고 있기 때문에 경쟁이 치열해지는 글로벌 시장 상황에서 소비자 니즈가 다양화되고 개인화되고 있다. 글로벌 마케팅은 국경을 초월해 다양하며, 경제적, 문화적 배경이 다른 국가나 지역을 겨냥하고 있다. 즉, 글로벌 기업은 특정 국가나 지역을 대상으로 하는 글로벌 비즈니스를 전개하는 것이다. 이는 본사 소재지와 지리적으로 유사한 주변국 시장 개척의 목표를 설정한다. 매카시(E. J. McCarthy)는 시장 세분화의 특성을 4가지 방법으로 기술하고 있는데, 시장 세분화는 포괄적인 개념이 아니라 이질성에 따라 여러 특정 그룹으로 나뉜다고 정의한다.

첫째, 시장 세분화는 소비자나 이용자가 필요로 하는 것에 마케팅 노력을 집중시키기 위해 합리적이고 적절한 조정을 하는 것이다.

둘째, 상품을 차별화하여 시장기회를 찾고자 할 때, 고객의 동질성에 따라 시장을 파악하고 분리하는 마케팅 활동이다.

셋째, 효과적으로 제한·선정되는 선별된 부문 시장에서 깊은 시장 입지를 축적하는 것이다.

넷째, 그들은 이질적인 시장을 제품 선호도에 따라 작은 동종 시장으로 본다.

참고 자료

안운석 외(2007). 마케팅 이론과 사례.
임종원 외(2002). 마케팅 조사론. 법문사.
김기옥 외(2001). 소비자의 시장경제. 시그마 프레스
김난도(2003). 트렌드 코리아 2012. 미래의창.