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[패션과 의상]패션마케팅-거시적 환경에 대하여

*선*
최초 등록일
2005.12.05
최종 저작일
2004.01
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소개글

.인구통계학적 환경
-인구의 지역적 분포, 밀도, 이동추이
-연령별 분포, 출생률
-결혼과 이혼율
-인종별 및 종교별 인구분포
-가구수, 가구원수

핵가족화 - 제품 포장단위가 소량 화되는 경향
맞벌이 부부와 독신가구의 증가 - 인스턴트식품증가
노령인구의 증가- 의료시설, 여가시설등 실버상품 수요증대

패션마케터들은 사회구성원의 인구통계학적인 특성을 파악함으로써 미래에 다가오는 시장이 어떻게 변해가며, 이러한 변화가 자사가 어떠한 기회와 위협요인으로 작용하는가를 파악할 수 있다. 이러한 인구통계학적 환경에는 전체인구수, 연령분초, 지역별인구 분포 등이 포함된다. 우리 나라의 남한 인구는 1998년 7월 현재 4천 6백 42만명(통계청, 1998)이며 일년에 약 0.98%씩 증가하고 있다. 우리 나라의 인구는 계속 증가해 왔지만 그 증가율은 1960년의 3.0%에서 1998년 현재에는 0.98%로 감소하고 있으며, 출생률과 사망률의 가모에 따라 2020년에는 인구증가율이 -0.01%가 될 전망이다.

목차

1.인구 통계적 환경 :전체 인구수,연령분포, 지역별인구분포

2.경제적 환경: 경제주기,소비자의 소득 및 소비패턴 ,임금수준

3.사회적 문화적 환경:lifestyle,관습,가치

4.기술적 환경:신소재, CAD&CAM, QRS,대중매체(Tv,라디오 등)의 영향

5.정치적 법적 환경 :수출인 환경( 무역 및 관세에 관한 정치적 법적 환경)디자인 도용(의장등록,텍스타일저작권,공정거래법 등)

6.생태학적 환경:환경보호관련 내용

본문내용

패션마케터들은 그들의 표적시장의 소비자 구매력에 대하여 관심이 많은데, 소비자의 구매력은 국가 및 지역의 경제성장률에서 영향을 받는다. 기업활동에 영향을 주는 경제적 환경요인으로는 경제주기, 소비자의 소득 및 소비패턴, 임금수준등을 들 수 있다.
일반적으로 경기가 좋을 때 (호황기)에는 소득의 증가로 인한 구매력의 향상으로 패션상품에 대한 관심과 변화에 대한 욕구가 증가하므로 새로운 유행의 소개와 확산이 빨라지게 되고 결과적으로 유행주기가 단축되어 변화속도가 빨라지게 된다. 반면에 1970년대의 석유파동과1997년도 국내의 구제금융 여파 등과 같이 경제적으로 불황일 때 소비자들은 의류비 지출을 줄이게 되며, 기본에 충실한 상품과 합리적인 가격의 의류를 선호한다. 예를 들어 1998년 구제금융 여파로 인해 무스탕 대신 다운 재킷의 소비가 늘어나고, 난방비 등을 줄이기 위해 내의 수요가 높아지는 경향이 이에 해당된다.
우리 나라의 경우 경제환경이 약화되면서 1990년 122%에 달하던 소득증가율이 1997년 6.2%로 급격히 감소하였다. 이러한 소득증가율에 따라 평균 소비성향도 1990년 74.7%에 비하여 70.4%로 4.3%감소하여, 소득변화에 따라 소비자들의 소비패턴도 변화하고 있음을 알 수 있다.

참고 자료

없음
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