[전략경영]선도기업과 후발기업의 사례분석

소개글

불확실성이 가중되는 최근의 기업환경에서 동종업계에 속한 선도기업과 후발기업의 사례를 통해 각각의 기업이 나아가야 할 전략을 제시하는 데 그 목적이 있다.

목차

1. 문제의 정의

2. 후발기업 (CJ mall)
가. CJmall
나. 거시환경분석
다. 산업환경 및 미시환경분석
라. 경쟁사 분석
마. 자사 분석 (핵심 경쟁력)
바. 목표설정
사. 전략과 전술의 방향
아. 전략과 전술
자. 평가

3. 선도기업 (Orga foods)
가. Orga / Orga whole food
나. 환경분석 (거시 / 미시)
다. 자사분석 (핵심 경쟁력)
라. 전술과 전략의 방향
마. STP 전략
바. 4P 전략
사. Web-SIS 추진
아. 평가

4. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 문제의 정의
- 최근 정보통신기술과 인터넷 상용화에 힘입어 e-비즈니스가 전세계적으로 부각되고 있다. 실제로 지난 몇 년간 많은 전통기업들이 e-비즈니스를 도입·이용하고 있고 닷컴기업도 많이 출현하였다. 비록 e-비즈니스의 역사는 짧지만 그것이 향후 기업의 경쟁력 향상에 필수적이라는 것은 자명할 것이다. 하지만 기업의 입장에서 e-비즈니스를 추진하는 일은 그리 쉬운 것만은 아니다. 기업의 외부 환경이 급변하고 있으며, 정보량은 나날이 늘어감으로써 미래의 불확실성은 더욱 높아지고 있기 때문이다.
전통적으로 기업은 기업의 방향성 제시(`사업을 어떤 방향으로 진척시킬 것인가`)와 목표달성을 위한 계획(`어떻게 목적지에 도달할 것인가`)이라는 두 가지 전략적 문제에 매달려 왔다. 하지만 최근의 디지털 정보혁명 같은 환경의 변화는 이러한 문제들보다도 기업의 환경 변화에 대한 대응을 더 중요시하게 만들고 있다.
이러한 `변화에 대한 관리`는 디지털 경제 시대에서 기업의 핵심적 전략과제 중 하나이다. 여기서는 환경의 변화에 대응하기 위해 e-비즈니스에 진입 혹은 그것을 도입할 목적을 가지고 있는 기업을 대상으로 e-비즈니스 분야에서의 선도기업(first mover)과 후발기업(late mover) 각각 1개 기업을 선정하여 비교·분석 하겠다. 전자의 대상 기업으로는 풀무원의 사업부 중 하나인 올가(Orga whole food)를, 후자의 대상 기업으로는 CJ그룹의 사업부 중 하나인 CJmall을 각각 선정하였다.

Ⅱ. 후발기업 CJmall
가. CJmall
- CJmall은 CJ그룹(2002년 9월 제일제당그룹에서 개명 : 이하 CJ그룹)의 여러 사업부중 하나인 CJ홈쇼핑(2002년 9월 CJ39쇼핑에서 사명 변경 : 이하 CJ홈쇼핑)의 인터넷 사업몰 이름(www.cjmall.com)이다. CJ홈쇼핑의 모회사인 CJ그룹은 1993년 7월 당시 삼성그룹과 분리, 독립경영을 선언하여 1994년 2월 외식사업과 단체급식 사업에 진출하는 것을 시작으로 현재는 식품, 생명공학, 미디어엔터테인먼트, 신유통 등 4개 핵심 분야에 그룹의 역량을 집중하는 사업 다각화의 대표적인 기업이다. CJ홈쇼핑은 2000년 3월 홈쇼핑 케이블 TV `39쇼핑`을 인수하여 본격적으로 유통업에 뛰어들었으며, 홈쇼핑 시장의 급속한 발전에
힙입어 업계 2위를 차지하는 등 고속성장을 거듭하고 있다.

나. 거시환경분석
- CJ그룹이 CJ홈쇼핑의 주 사업분야를 인터넷 쇼핑몰로 전환하게끔 한 주된 거시환경 원인은 1990년대 말부터 시작된 초고속 통신망의 발달에 있다. 당시 전국적으로 PC가 급격하게 보급되면서 가정에서의 인터넷 사용이 크게 증가하였는데..

참고 자료

「풀무원의 e-Business 추진사례」, 풀무원 홈페이지.
김영한(외), 『웰빙마케팅』, 다산북스, 2004.
김재범(외), 「후발 인터넷쇼핑몰의 성장전략」, 산업자원부(외), 『사례로 배우는 e비즈니스』,2003.
장세진, 「현대백화점의 차별화전략」, 장세진, 『경영전략 사례집』, 박영사, 2003.
이장우,『전략경영』, 법문사, 2004.
장세진, 『글로벌경영』, 박영사, 2003.
Turban McLean Wetherbe(임규건 외 공역), 『e-Business 시대를 위한 경영정보시스템』, 사이텍미디어, 2003.
http://www.pulmuone.co.kr
http://kin.naver.com
http://www.cj.net
http://www.orga.co.kr
http://www.mk.co.kr