소비자행동론 ) 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오.

목차

1. 주제 1: 최근 기업 경영의 새로운 패러다임으로 ESG[Environmental(환경), Social(사회), Governance(지배구조)]가 등장하여 전 세계적인 트렌드를 이끌고 있다. 이와 관련된 기업 경영 사례를 한 가지 발굴하여 제시하고, 이를 기업윤리의 의무론, 공리론, 권리론, 정의론, 상대주의 관점 중 최소 2가지 이상의 관점에서 각각 논의하시오. (1강 참조)
2. 주제 2: 저관여 상품(제품, 서비스 등)에 속하는 후발 브랜드의 성공 사례를 찾아보고 그 성공요인을 분석하여 제시하시오. (3강 참조)

본문내용

업은 이윤을 추구하는 조직이다. 과거의 기업들은 생산과 비즈니스 프로세스의 효율성을 추구하며 이윤 추구의 극대화를 추구하였다. 이러한 과정에서 기업의 효율성을 저해하는 여러 가지 요인들과 구성원에 대한 배려는 상대적으로 고려되지 않았다. 하지만 사회적인 프로세스가 변화하면서 기업에 사회적 책임을 다해달라고 요구하며, 이윤 추구를 위하여 합리적인 기업의 행동 외의 기업활동을 하기를 요구받았다. 즉, 원가절감과 효과적인 생산뿐 아니라 그 외에 사회에 미칠 수 있는 영향과 윤리적인 기업활동과 사회에 대한 부의 환원이 요구되고 있다.
이러한 소비자들의 요구와 사회와 환경의 변화를 잘 반영하여 성공적으로 기업 경영을 한 대표적인 사례가, 의류 브랜드 파타고니아이다. 기업의 규모가 커지며 품질의 우수성만을 추구하는 것이 어느 정도 한계로 직면하였고, 기업의 사회적 책임을 요구하는 사회적 환경적 변화를 마주한 파타고니아는 친환경 브랜드로서 그 입지를 다졌다.

참고 자료

없음