[경제,경영]Global Marketing 사례분석

소개글

Global Marketing 사례분석-> 태평양의 프랑스 향수시장 진출사례

표지도 있어요

목차

서 론 : 태평양의 해외진출
1. 회사소개
2. 화장품 산업의 특성
3. 태평양의 해외진출의 의미

본 론 : 태평양의 프랑스 향수시장 진출
1. 태평양의 프랑스 진출
1) 배경
2) 초기 진출의 실패
2. 향수시장으로의 전략 변경
1) 배경
2) 전략
3) 성공요인

결 론 : 태평양의 글로벌 전략과 향후진로
1. 철저한 현지화 전략
2. 태평양의 향후진로

본문내용

<태평양의 해외진출>

1. 회사 소개

태평양은 1945년 9월 5일 서울 중구 남창동 남대문 시장 근처에 태평양 화학공업사라는 상호로 창립되었다. 태평양 화학공업사의 주 생산품은 미안수, 구리므 등이었고, 광복과 동시에 시작된 태평양의 화장품사는 이때부터 시작되었다. 광복 후 고급 용기와 라벨을 사용한 메로디크림은 태평양 최초의 히트 상품이었으며 이로 인해 순조로운 출발을 할 수 있었다. 그러던 중 1951년 태평양은 ‘All Best Cosmetics`이란 의미를 내포하고 있는 ‘ABC’브랜드를 발매하게 되었는데 이것이 오늘의 태평양이 있게 만든 모태가 된 제품이었다. 이후 태평양은 1970년대와 1980년대에도 줄곧 히트상품을 시장에 내놓으면서 부동의 1위를 고수하며 화장품 업계에서 독보적인 위치를 차지해 왔다. 1980년대 초에는 사업 분야를 확장하고자 생활용품에 진출하여 비듬샴푸인 댄트롤을 성공시켰으며 지금도 치약, 린스, 샴푸 등을 꾸준히 시장에 내놓고 있다.

참고 자료

인터넷 ( 태평양 사이트 )