[마케팅]거시마케팅

소개글

거시마케팅의 기능을 8가지로 분류하여 설명하였습니다.
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본문내용

거시마케팅의 기능에 대하여 살펴보려고 하는데 여기서 기능이란 단순한 개개의 활동을 뜻하는 것이 아니라 전체를 구성하고 있는 개개가 어떻게 전체를 위해서 구실하고 있는가 하는데 본질적인 의미가 있는 것이다. 마찬가지로 유통 또는 마케팅 기능도 유통에 관련된 개개의 단편적인 활동으로서 인식되기 쉬우나 유통상의 개개 활동이 생산과 소비를 잇는 전사회적 과정 속에서 어떠한 특화된 활동을 수행하는가 하는 문제로서 파악되어야만 하는 것이다. 여하간 마케팅에서 기능을 해명한다는 것은 매우 중요한 일이다.
여러 학자들에 의해서 마케팅 기능의 내용분류가 다양하게 제시되었고 각각은 나름대로의 논거를 가지고 있다. 앞으로 살펴볼 거시마케팅의 기능은 가장 전통적이고 보편적인 내용분류를 한 미국의 클라크 교수(E. Clark and F. Clark)들에 의한 분류법에 따라 각 기능의 내용을 살펴보려고 한다. 마케팅 기능은 소유권이전기능으로 판매와 구매를 물적유통 기능으로 운송과 보관을 조성기능으로 금융, 위험부담, 시장정보, 표준화 및 등급 매김으로 분류할 수 있습니다. 이들 각각에 대하여 자세히 살펴보도록 하겠다.

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