박카스 기업경영 브랜드 마케팅

소개글

"박카스 기업경영 브랜드 마케팅"에 대한 내용입니다.

목차

1. 주제선정 이유

2. 자사분석
1) 박카스
2) 동아제약
3) 연혁

3. 환경분석
1) 내부환경분석
2) 외부환경분석

4. 산업구조 분석

5. SWOT 분석

6. 소감

7. 참고자료

본문내용

1. 주제 선정 : 박카스
이유, 중요성: 박카스는 국내 의약품 시장에서의 시장 점유율 1위, 최장수 브랜드, 전 국민이 연간 14병씩 마시는 '국민 의약품'이라는 수식어를 계속해서 고수하고 있으며 또한 나날이 성장하고 있다. 이는 스토리텔링에 의한 광고 전략을 통해 관계개선을 이룬 것이 큰 몫을 차지하고 있다. 젊음과 일상을 나타내는 광고는 젊은 층 뿐만이 아니라 기성세대들에게도 자신들의 과거 아름다웠던 추억들을 되새기게 해주어 공감대 형성이 가능하게 했다.
치열한 경쟁 속에 살아가는 우리들. 화려하진 않지만 인상적이고 여운을 남기는 박카스 광고를 통해 우리 모두가 겪었고 겪어야 할 모습들의 애환을 잘 느낄 수 있어 서 박카스로 주제를 선정하게 되었다.

2. 자사 분석
(1) 박카스
40여 년간 의약품 매출 1위 자리를 지켜온 박카스는 1961년에 출시되어 50년째를 맞고 있다. 박카스가 처음 나온 1961년 6.25 전쟁 후 사람들의 비타민 결핍에 따른 비타민 수요 급증을 해결하기 위해 처음 출시된 자영강장제로 술과 간 보호 기능을 잘 인식시키기 위해서 술과 추수의 신 바커스에서 이름을 따왔다. 최조에 박카스는 알약 형태로 ‘박카스 정’이라는 이름으로 시장에서 큰 호응을 받았지만 알약의 당의가 녹는 문제가 발생하여 1962년 앰플 형태인 ‘박카스 내복액’으로 교체 출시되었다.

참고 자료

박카스 홈페이지 - www.bacchusd.com
동아제약 - www.donga.co.kr
비타 500 홈페이지 - www.vita500.com
광동제약 홈페이지 - http://www.ekdp.com/
한국광고협회 광고정보센터 - www.hdic.co.kr
박카스 40년 - 그 신화와 광고이야기 (2001. 신인섭 지음. 나남출판사)
donga.com 뉴스 [Best&베스트] 박카스-비타500 2004-11-08 기사수정 2009,10,9
www.etoday.com 올해로 만 ‘쉰살’ 더 강해진 박카스·우루사 2012-02-20 전민정 기자
박카스 vs 비타500 “한 판 붙자”-작성자 토요경제
에너지 음료 국내유통 1년새 약 7.7배 증가…1천억 시장 증가 - 메디컬 월드 뉴스 2013-11-19
일반의약품 업계, `여전히 박카스가 큰 형님`
동아제약 박카스-유통경로 주목!~, 다음카페 MMWorld, cafe.daum.net/gnumm
일반의약품 매출순위 - 이데일리 천승현 기자
순위역전; 비타500vs박카스 -작성자 jumjan 블로그
비타500과 박카스를 통해본 마케팅 전략 -작성자 짱PD 블로그 www.yakup.com
`박카스` 의약외품 전환 불구 `비타 500` 상승세 지속 김용주기자 2012-05-11 www.kiss.kstudy.com
드링크제 <박카스> 광고디자인의 변천에 대한 연구 김정연 ( Jung Yeon Kim ) , 김병진 ( Byong Jin Kim )
박카스 관련 사진들 - 구글 이미지
식품의약품안전처 - www.mfds.go.kr
‘일반약 슈퍼판매’ 약국추락 가능성 무게, 아이팜뉴스, 2011년 04월 11일 (월)
【일지】안전상비의약품 약국외 판매 추진 경과 - (서울=뉴스1) 염지은 기자 입력 2012.11.14 12:28:16
동아제약 천안공장 차 봉 진 공장장, 여약사신문, 2003년 12월 30일 (화) 17:11:18
박카스의 네번째 전쟁, 브랜드커리어닷컴,
동아제약 `박카스`, 누구나 마셔본 우리나라 첫 건강음료, 한국경제, 2011-05-05 14:18