[마케팅] puma의 마케팅 성공사례

목차

Ⅰ. 서론
1. PUMA를 선택한 동기

Ⅱ. 환경 분석
1. 현재 경기 상황

Ⅲ. PUMA
1. PUMA의 마케팅 전략
2. 과거와 현재의 STP 분석
3. PUMA의 4P 분석
4. 푸마의 결정적 성공 요인 두 가지

본문내용

Ⅱ. 환경 분석 (현재 경기 상황)
1. 현 유통 시장의 현황
현대 시장의 경향은 ‘기업은 제품을 팔고 소비자는 브랜드를 산다'라는 브랜드 전략을 나타내고 있다. 브랜드는 소비자의 요구와 경험을 반영하고 연출하는 제품과 소비자를 연결시키는 매개체로 작용한다. 성공적인 브랜드는 경험적인 미학적 전략을 지향하게 되었고, 소비자는 브랜드를 색다른 경험으로 인식하고 하나의 고정된 관념(인식)으로 떠올리게 된다. 많은 기업들은 막대한 홍보와 광고비용을 절감하는 최소의 투자비용으로 최대의 효과를 얻고자 한다. 구매시점에서 소비자와의 직접적 대면을 통해 제품 브랜드에 대한 인상을 각인 시키고, 구매를 유도하는 기능을 하며 그 중요성이 날로 커지고 있다. 따라서 브랜드 이미지의 시각표현은 브랜드와 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 수 있어야 한다. 일단 긍정적인 인상으로 자리 잡은 브랜드는 소비자의 기억으로 인출되어 별다른 정보 없이 브랜드만으로 구매에 이를 수 있게 한다. 이를 위한 시각적 표현의 해결은 브랜드 이미지의 핵심적 요소로서 브랜드의 로고 및 마크를 중심으로 한 시각화이며, 이를 뒷받침하는 커뮤니케이션 요인이라 하겠다. 이는 제품과 관련이 깊은 방향으로서의 디자인 적 방향성을 가지게 될 뿐 아니라 브랜드의 언어적 특성과 그 연상성에 기반을 둔 시각 언어적인 의미 전이의 방법들로 문제해결을 위한 방법을 제시해 줄 수 있다.
2. 스포츠캐주얼 시장의 현황
스포츠캐주얼 시장이 유래 없는 호황을 보이고 있다.
“잘 먹고 잘 살자"는 웰빙 바람에 건강하고 탄탄한 몸매를 추구하는 몸짱 신드롬까지 겹쳐 운동복이 최첨단 패션으로 등장했고 스포츠캐주얼의류 시장도 급속 성장하고 있다.
가장 큰 이유는 달리기, 인라인, 자전거, 요가, 헬스, 골프, 스키 등의 다양한 운동 을 즐기는 인구가 늘었기 때문이다. 여기에다 “운동복" 한 벌을 장만해 모든 운동에 두루 사용하던 예전 스포츠 애호가들과 달리 최근 웰빙족들은 인라인 복장, 요가복, 골프복 등 종목마다 제대 로 된 옷을 입는 경향이 강해진 탓도 있다

참고 자료

없음