다국적기업의 글로벌 진출 전략 분석 - 대상주식회사와 푸마를 중심으로

소개글

"다국적기업의 글로벌 진출 전략 분석 - 대상주식회사와 푸마를 중심으로"에 대한 내용입니다.

목차

1. 머리말

2. 대상 주식회사(성공사례를 중심으로)
2-1. 기업 선정 이유
2-2. 기업소개
2-3. 글로벌 진출 전략
2-4. 기업의 사회 공헌 사례
2-5. 결론

3. 푸마(실패사례를 중심으로)
3-1. 기업선정이유
3-2. 기업소개
3-3. 글로벌 진출 전략
3-4. 결론

4. 종합적 결론

5. 참고자료

본문내용

1. 머리말
세계화가 상당히 진행된 현재 우리는 많은 다국적기업의 제품과 서비스를 누리며 살고 있다. 이러한 다국적기업의 해외 진출의 중요성은 날로 커지고 있다. 다국적기업이란 국경을 넘어 이루어지는 부가가치 활동을 직접적으로 소유하고 통제하는 기업들 중 일정한 요건이나 특성을 갖춘 기업으로 동태적 기준, 구조적 기준, 성과척도 기준, 행태적 기준 등 여러 기준에 부합한 기업을 다국적기업으로 정의하고 있다. 나는 이러한 다국적기업들의 글로벌 진출 전략을 분석하고 이에 대해 생각해보았다.

2. 대상 주식회사(성공사례를 중심으로)
2-1. 기업선정이유
대상 주식회사(이하 ‘대상’)는 ‘인간의 존엄과 자존을 중시하고 고객의 만족과 가치를 창출하며 가족의 행복과 사회에 공헌한다.’라는 공유가치를 가지고 있는 기업으로 경쟁사인 CJ제일제당과 함께 한국의 조미료 시장의 대부분을 차지하고 있는 기업이다. 대상은 ‘조미료기업’이란 악명을 떨쳐 내기 위해 새로 청정원이라는 식품 부문 통합 브랜드를 런칭하여 MSG를 뺀 타 식품사업군에도 진출했으며, 과거 국내 조미료회사들 중 최초로 국제화를 꾀한 기업이기 때문에 선정하게 되었다.

2-2. 기업소개
대상 주식회사는 과거 1956년 1월 공무원 출신인 임대홍 창업주가 동아화성공업을 세운 것이 시초로 창립 첫 해에 최초의 국산 조미료인 미원을 개발한 기업이다. 과거 미원그룹으로도 유명했던 대상은 MSG는 식약청에서 무해하다고 공식 발표가 나오고 해외에서도 무해한 식품으로 인정을 받았지만 국내 여러 매체들이 MSG를 안 좋은 방향으로 보도를 하여 이미지가 좋지 않았다. 대상은 이러한 오명을 떨쳐 내기 위해 1996년 5월 9일 대상그룹의 식품 통합브랜드인 청정원을 런칭하여 신선하고 깨끗한 자연(청)을 정성스럽게(정) 담아서(원) 가족을 위한 건강한 식탁을 제안하겠다는 의지 아래 국내만이 아니라 해외에서도 많은 사랑을 받고 있는 기업이다.

참고 자료

한국 조미료, 인도네시아에서 40년동안 사랑받고 있는 비결 / 비즈니스인사이트https://m.blog.naver.com/businessinsight/221135963245
한국기업의 해외진출 성공사례 "미원"(코참넷-대한상공회의소)
http://mafra-win.korcham.net/nFile/Consult/Business/board_*************.docx
미원 인도네시아, CSR 프로그램 Pedagang Tangguh Miwon 진행
http://haninpost.com/archives/8914'
대상그룹이란(구 미원그룹)-위키피디아
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%8C%80%EC%83%81_(%EA%B8%B0%EC%97%85)
인도네시아-위키피디아
https://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%9D%B8%EB%8F%84%EB%84%A4%EC%8B%9C%EC%95%84
청정원 홈페이지
http://www.chungjungone.com/indexNew.do
대상주식회사 홈페이지
https://www.daesang.com/kr/#DAESANG
시장 ‘글로벌경영 경영] 전략 실패 [글로벌 푸마의 사례'(아랍에미리트 전략) 진출
https://blog.ltrentcar.com/%EC%8B%9C%EC%9E%A5-%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C%EA%B2%BD%EC%98%81-%EA%B2%BD%EC%98%81-%EC%A0%84%EB%9E%B5-%EC%8B%A4%ED%8C%A8-%EA%B8%80%EB%A1%9C%EB%B2%8C-%ED%91%B8%EB%A7%88%EC%9D%98-%EC%82%AC%EB%A1%80/
아랍 사람들은 화가 나면 왜 신발을 던질까
https://kuduz.tistory.com/1241
[아하! 그렇구나] 왜 아랍국가는 열받으면 신발 던질까-조선일보
https://url.kr/LPAY1y
푸마-위키피디아
https://ko.wikipedia.org/wiki/%ED%91%B8%EB%A7%88
PUMA 푸마 브랜드 이야기, 영원히 빠른 독일의 스포츠 브랜드
https://url.kr/3yOTkW
깐깐해진 인도네시아 할랄 인증…무슬림 국가 향한 K푸드 발길 '긴장'
https://www.asiae.co.kr/article/*************982398
미국으로 간 불닭볶음면… 삼양식품 "히스패닉 공략"
https://www.hankyung.com/economy/article/2018070330371