[마케팅전략론]베스킨라빈스의 성공전략-마케팅 전략을 중심으로

소개글

베스킨라빈스의 어원부터 성공전략까지 모든 것을 아주 상세하게 다루었습니다. 한 학기 프로젝트였기 때문에 심혈을 기울려 만들었습니다. 특히 촉진전략 분석에서는 다른 성공한 사례를 들어 분석하였기 때문에 더욱 더 설득력을 갖을 수 있도록 구성하였습니다. 베스킨라빈스의 마케팅 전략을 모두가 섬렵했습니다. 많은 이용 부탁드립니다. 감사합니다.

목차

1. 목적
2. 소개
3. 기업 및 업계분석
4. 촉진 전략 및 방식분석
5. 심층 촉진 사례 분석
6. 기업분석
7. 소비자분석
8. 촉진목표정립
9. 촉진계획
10.향후 제안점

본문내용

- 1985년에 한국에 들어온 배스킨 라빈스는 1988년부터 전국에 체인점이 전개되게 되어 배스킨 라빈스의 기본정신인 “우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다.”라는 정신 아래서 오늘에 이르게 되었습니다.

* 31의 의미
점포 내에 한 달에 매일 한가지씩 먹을 수 있는 31가지의 다양한 아이스크림을 갖추었다는 것을 뜻합니다.
* 로고
밝은 핑크 색과 시원한 감각의 청색으로 구성되어 있습니다. “열린 원과 31”의 의미는 새로운 영역에 대해서 항상 열려있어 항상 다양한 제품을 개발하고 있으며 진취적인 것을 추구하는, 활동적(Dynamic)인 회사를 상징합니다.

* 베스킨라빈스의 경재우위
- 아이스크림의 대명사로 선두 자리에 섰다.
- 성수기와 비성수기의 구분 없이 지속적 매출 증대
- 신세대의 새로운 소비층 출현으로 비싸도 개성있고
고급화 된 아이스크림 선호
- 프랜차이즈 방식의 운영으로 재료의 서비스 사항을 통괄적
으로 조정
- 계절마다 새로운 계절 상품을 선보임
- 시즌별 기획 행사 개최

참고 자료

www.naver.com
www.yahoo.co.kr
www.google.co.kr
베스킨라빈스 홈페이지