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당신은 소중하니까요 -로레알
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당신은 소중하니까요 -로레알


뷰티산업의 선두주자 로레알은 전세계 화장품 시장의 15%를 점유하고 있어 타 화장품 업체의 부러움을 사고 있다. 로레알 성공의 비밀은 여러 가지가 있겠지만 보통의 남자들도 화장품이나 헤어 염색약 로레알 광고를 유심히 지켜보는 이유는 로레알 화장품의 변하지 않는 광고 카피인 “당신은 소중하니까요” 에 있다.

앤디 맥도웰, 라에티타 카스타, 밀라 요요비치. 그리고 국내에서는 모델 이소라, 고소영으로이어지는 유명하고 화려한 모델을 선택하는 로레알의 광고들은 “Because I'm worth it (당신은 소중하니까요)”라는 카피를 전 세계의 여성들에게 전한다.

이 카피는 존중받기를 원하는 여성소비자들의 가슴에 와 닿는다. 굳이 광고에서 '소중한 모습'을 보여주지 않고 얼굴 하나만 달랑 내미는 모델로도 그 효과는 충분해 보인다. 얼굴화장의 중요성과 자부심을 너무나도 잘 아는 여성들이기 때문이다. “그래, 난 소중해! 그러니 돈을 좀 더 들이더라도 좋은 화장품 쓸꺼야” 이런 기대효과를 충분히 거두는 광고를 로레알은 펼치고 있으며 이 카피는 앞으로도 계속 사용될 것으로 보인다.

참고 자료

없음