ktf의 마케팅 전략

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최초 등록일: 2005.05.16
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소개글

ktf의 마케팅 전략 과 서비스 마케팅 에대한 대략 적인 설명

1. 서비스 마케팅
    (1) 서비스 마케팅이란
    (2) 서비스 마케팅의 필요성
    (3) 서비스 마케팅 믹스
    (4) 서비스 마케팅전략 수립

2. 기업수준에서의 마케팅 전략
    (1) 기업개요
    (2) 기업비전
    (3) 경영혁신
    (4) CEO경영철학
    (5) 사업현황

3 . KTF의 고객세분시장에 따른 브랜드 전략
    (1) 한국 이동통신 시장의 특성
    (2) 시장환경 변화와 KTF의 마케팅 전략
    (3) 이동전화 시장에서의 성공요소
    (4) KTF의 브랜드 전략
    (5) Bigi 브랜드
    (6) Bigi 브랜드의 포지셔닝 전략

본문내용

4) KTF의 브랜드 전략
무선 인터넷의 Magic N 과 IMT2000의 Fimm 제외 하면 나머지 브랜드들은 대체로 연령과 성별을 중심으로 한 세분시장과 연결
Bigi는 13~18세 의 중고생, Na는 18~23세의 대학생, Drama와 Main은 20대 중반~30대 중반을 타겟 으로 함
KTF의 세분시장에 따른 브랜드 Matching전략은 이동통신 시장의 경쟁적 상황에서 비롯됨
KTF의 개별 브랜드들은 SKT와 LGT의 브랜드와 거의 일 대일로 대응
지속적인 시장세분화와 그에 따른 브랜드 특화 전략이 함께 수반되어야 함이 요구됨

참고 자료

새통합마케팅 전략전술, 한국마케팅연구원
서비스 마케팅, 이상환, 삼영사
현대마케팅, 김용호외, 무역경영사
마케팅, 채서일, 학현사
통합적 인터넷 마케팅, 이두희, 박영사

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