아웃백 마케팅 성공사례 분석

소개글

아웃백 스테이크 마케팅 사례분석입니다.
마케팅 원론 과목을 수강하면서 만든 자료 입니다.

목차

1. About 아웃백
2. 시장상황분석
3. 아웃백의 전략
1) 아웃백의 입점 전략
2) 아웃백의 마케팅 전략
3) 아웃백만의 특화 전략
4. 아웃백의 성공요인
5. 아웃백의 잠재적 경쟁상대
6. 아웃백의 향후계획

본문내용

2) Outback의 신념과 원칙

OUTBACK STEAKHOUSE에 소속된 사람들을 잘 돌보고, 개인적인 존엄성과 다양성의 가치를 인정하며, 음식 및 서비스 질의 스탠다드를 달성 및 초과하여 OUTBACK STEAKHOUSE 성공의 결실에 동참 할 수 있도록 이익 공유, 책임과 권한, 그리고 신뢰를 나누는 것

3) Outback의 역사

OUTBACK STEAKHOUSE는 1987년 설립
1988년 플로리다 템파시에 첫 레스토랑을 개점
2002년 현재 820여개의 레스토랑과 총 매출 4조 5천억원을 달성하는 등 많은 레스토랑 특히 디너 하우스 부분에서 두각을 드러내고 있음
국내에는 aussie chung ltd. 를 통해 97년 4월말 공항점 1호점을 개점하고 현재 50개의 영업점을 운영중에 있음1998년과 2000년,2001년 그리고 2002년 프랜차이저상을 4년 연속 수상하여 내/외적으로 충실히 성장하고 있는 중임

참고 자료

- 아웃백 홈페이지(www.outback.co.kr)
- TGI Fridays 홈페이지(www.tgif.co.kr)
- 베니건스 홈페이지(www.bennigans.co.kr)
- 피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
- 스타벅스 홈페이지(www.istarbucks.co.kr)
- 카인즈(www.kinds.or.kr)