[디지털마케팅] 인터넷제품 및 브랜드 자산관리

목차

1.인터넷 제품관리
1.1 인터넷과 제품관리의 의의
1.2 인터넷과 제품의 개념
1.3 정보제품의 특성
1.4 제품 차별화 전략

2. 인터넷을 이용한 신제품 개념
2.1 인터넷 신제품의 개념과 시장기회
2.2 인터넷 신제품의 개발특성
2.2.1 신제품 개발환경
2.2.2 신제품개발에 있어서 인터넷의 활용도에
영향을 미치는 구조적 요인
2.3 신제품 개발에 있어서 인터넷의 활용과 적응적
공동개발 과정
2.3.1 신제품 개발에 있어서 인터넷의 활용
2.3.2 적응적 공동개발 과정의 특징

본문내용

1. 인터넷 제품관리

1.1 인터넷 제품관리의 의의
제품
-기업이 소비자에게 제공하고자 하는 편익이 집약된것
-물리적제품, 디지털 제품, 제공되는 서비스(넓은 의미)

변화된 소비자의 욕구
-인터넷에서 제품정보, 제품비교, 제품구매, 사후 지원 서비스를 원함
-제품은 팔려는 것만이 아니라 고객에게 전달되는 모든것.

새로운 제품의 개념
-기존의 제품적 요소 + 정보적 요소 + 서비스적 요소

인터넷 환경 하의 제품전략
-제품의 특성에 따라 인터넷의 특성을 어떻게 적용할 것인가?
-인터넷을 이용한 정보적 요소를 강화함으로써 제품의 가치를 증대

인터넷 기술발달로 인한 예)
-가상적 체험(아바타), 고객맞춤(www.teamtee.com)

참고 자료

없음