[스포츠 경영]스포츠 마케팅 전략

목차

스포츠 마케팅의 개요
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 필요성
3. 스포츠 마케팅의 유형
스포츠 마케팅 전략 (STP 전략)
1. 시장세분화
2. 목표시장 선정
3. 포지셔닝
4. 스포츠 마케팅의 기능

본문내용

1. 스포츠 마케팅의 정의
(1) 판 매
·과거-마케팅을 단순히 공장에서 상품을 생산하여 소비자에게 판매한다는 소극적인 개념.

2) 마케팅-다양한 관점에서 정의

·여러 정의들의 공통점 : 소비자 만족, 가치 창조, 교환, 과정 및 활동 포함

1)Kother(1997)
·마케팅-조직의 궁극적인 목적을
성취할 수 있는 핵심적인 활동.
2)Ries와 Trout(1993)
뛰어난 마케터는 미래를 예측할 수 있는
통찰력을 가지고 있다.
이들은 항상 소비자의 입장에서 생각을 한다

1)스포츠 마케팅의 정의-Mullin 등에 의한 정의가 일반적.
·스포츠 마케팅(Mullin) : 일련의 교환과정을 통하여 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위하여 계획된 모든 행동.

-스포츠의 마케팅 : 스포츠 제품과 서비스를 직접
소비자들에게 판매.
예) 프로구단이나 팀

-스포츠를 활용한 마케팅 : 스포츠 촉진 수단으로 다른 소비재 및 산업재의 제품과 서비스를 이용
예) 주류업자나 자동차업자

즉, 스포츠 마케팅이란 스포츠 용품이나
스포츠와 관련된 제반 서비스를 고객의
욕구에 맞게 효과적이고 효율적으로
제공하는 것을 목적으로 하는 활동이라
정의 내릴 수 있다.

참고 자료

없음