[호텔홍보론]호텔홍보

소개글

호텔홍보의 가이드라인

목차

*호텔홍보
1.광고의 개념
2.광고의 가치
3.광고의 가치 기준
4.호텔 광고
5.국내 호텔 홍보의 현황
6.국내 호텔의 이미지 관리를 위한 전략 개발
7.참고문헌

본문내용

호텔홍보
1.광고의 개념
광고란 구체적으로 무엇인가? 하는 명제는 경제학자나 광고인, 디자이너에게 있어서 오랫동안 연구의 대상이 되어 왔다. 광고의 개념은 시대에 따라서 국가나 사외의 여러 가지 환경, 외적 요인에 의해 그 정의 가 다소 차이가 있을 수 있기 때이다. 원시시대나 조선시대에는 반대파를 탄핵하기 위한 방법으로 이용되었을 것이며, 경제가 발달한 현대사회에서는 광고는 상품을 판매하기 위한 수단, 방법 등의 역할을 하고 있다. 이렇게 막연하게 회자되었던 광고의 정확한 개념이 확립된 것은 최근의 일이다. 자본주의 사회에서 경제활동의 일부분으로서의 광고는 나아가 자본주의의 꽃 이라고 불릴 만큼 그 영역이 광범위하게 확대되었으며 광고 산업이 없다면 자본주의의 존립 자체가 의문시되기에 이른 것 이다.
광고의 광의의 개념은 “널리 알린다.” 는 것이다. 물건, 상품, 제화, 기타 상황 등을 의사결정이 가능한 타인에게 널리 알림으로써 일종의 부가가치를 창조할 수 있는 상황으로 유도하기 위한 활동인 것이다.
즉, 기업에서 생산한 상품의 존재가치를 일반 대중 소비자에게 널리 알림으로써 소비자로 하여금 그 기업의 상품을 구매하도록 하기 위한 도구, 수단인 것이다.

참고 자료

세계화를 위한 상품 광고론 학문사 - 저자 이재수
글로벌 시대의 광고와 사회 한울아카데미 - 저자 이명천, 조재현, 김원석 외 6명