[브랜드 성공사례] 브랜드 성공사례 (국내외 브랜드)

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목차

서론
1. 마케팅환경
2. 브랜드의 중요성

국내브랜드
1. 가파치
2. 모닝글로리
3. 롯데리아
4. LG전자 아트비전 골드
5. 포카리스웨트
해외브랜드
1. 펩시콜라
2. 베네통
3. 암웨이
4. 버드와이저
5. 니혼생명

결론

본문내용

브랜드파워 구축을 위한 기업들의 마케팅 노력을 어렵게 하는 많은 요인들이 존재하지만, 브랜드자산을 구축한 제품만이 장기적으로 경쟁우위를 유지할 수 있음을 부정할 수는 없다. 다시 말하면, 브랜드자산을 창출함으로써 소비자애호도를 확보하는 것만이 시장경쟁에서 지속적으로 살아남을 수 있는 유일한 길이다.
강력한 브랜드는 기업에 다음과 같은 이점을 제공하기 때문에 중요하다.
첫째, 브랜드파워를 가진 상표는 그렇지 않은 경우에 비해 더 높은 시장점유율 또는 매출을 획득할 수 있을 뿐만 아니라 더 높은 프리미엄도 얻을 수 있다.
둘째, 강력한 상표를 구축한 제조업자는 신제품 개발에 기존 상표명을 활용할 수 있으므로 경쟁사보다 훨씬 쉽게 신제품을 도입할 수 있다.
셋째, 강력한 상표는 유통업자와의 거래에서 경쟁우위를 제공한다.
넷째, 기업은 강력한 브랜드를 라이센싱 해줌으로써 많은 수입을 올릴 수 있다.
성공적인 브랜드를 만들기 위해선 앞의 사례들처럼 브랜드 아이덴티티 관리가 중요하다는 점을 알 수 있었다.

참고 자료

패션마케팅 - 수학사,
한국의 마케팅사례Ⅲ - 전영사,
암웨이 마케팅 - 스몰 비즈니스
성공기업 광고전략 - 나남
개정판 마케팅 - 두남