[마케팅원론] 브랜드 마케팅 실패사례

소개글

가장최근 자료 수집해서 작성한 보고서 입니다.

목차

1.서론

2.본론
1) 마케팅이란?
2) 브랜드의 중요성
3) 브랜드 마케팅 실패사례 ( LG전자의 MP3플레이어 브랜드인 `Xfree')
4) 문제점 제시

3.결론

본문내용

LG 전자에서는 그간 디지털 제품에 사용해왔던 `X` 브랜드 전략의 연장선에서 `Xfree` 브랜드를 결정 런칭 한 것이다. 이는 상표자산을 활용하는 대표적인 방법 중에 기존의 상표를 새로운 범주의 제품에 사용하는 방법인 상표확장의 일원으로 볼 수 있다. 상표확장 방법은 다음과 같다. 새로운 제품에 소비자에게 알려진 기존의 상표를 사용함으로써 소비자는 새로운 제품에 대한 불확실성을 감소할 수 있고, 정보의 탐색비용을 줄일 수 있다. 기업의 입장에서는 브랜드가 소비자에게 인지되어 있는 상태이므로 추가적인 광고비를 줄일 수 있고, 기존의 브랜드를 취급하는 유통채널을 통해 제품을 유통시킬 수 있으므로 유통관련 비용도 절감할 수 있다. 상표는 제품의 이미지, 지각, 신념 등의 연상과 관련이 있다는 관점에서 보면, 상표특유의 연상이 잘 전이된다면 확장된 새로운 제품에 대해 높은 선호도를 이끌어 낼 수 있다. 이와 같은 차원에서 `X` 브랜드 전략은 비용과 효과 면에서 훌륭한 마케팅 전략이었으나 사전에 제품 브랜드를 선택하고 런칭 하기에 앞서 국내외의 상표출원 상태를 파악하는 것과 같은 기본적인 문제를 안일하게 생각하여 간과한 것이 결국에는 돌이키기에 너무 큰 문제점으로 발생하고 만 것이다.앞으로 발생할 문제점은 LG전자가 이미 런칭한 `Xfree` 를 사용할 수 없게 됨에 따라 MP3플레이어 브랜드명을 바꾸어야 하는 문제에 직면하게 되었다. 만약 제품 브랜드 없이 `LG`만 사용할 경우 기존 `X` 브랜드 전략과의 통일성에 문제가 생길 수 있기 때문에 LG전자는 MP3플레이어 브랜드의 새로운 런칭이 불가피 할 것으로 보인다.

참고 자료

☞ 참고자료 ☜

* Edaily 2005-04-04 신문 스크랩

* 아이뉴스24 2004-10-11 신문

* 브랜드 전략연구소 / 오명열 소장

* 특허청 http://www.kipo.go.kr/

* 교재-전사적 관점의 마케팅 제3장, 제12장