전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )

소개글

전략적 계획과 마케팅계획(차이점,SWOT 분석... )

목차

▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
▶전략적 마케팅계획 수립
▶경쟁전략 과 성장전략
▶포장화
▶상품수명주기 단계별 및 마케팅 전개
▶가격산정의 원칙
▶마케팅경로의 평가기준
▶일반마케팅과 직접마케팅과의 차이점
▶텔레마케팅
▶직접마케팅(방문판매)
▶내부집단

본문내용

▶전략적 계획과 마케팅계획과의 차이점
선진기업을 중심으로 채택되고 있는 전략경영(Strategic Management)은 쉽게 얘기하자면 이러한 모든 기업활동을 그 기업의 전략을 중심으로 해서 해 나간다는 것입니다. 이중에 가장 핵심적인 것은 무언가 일(기업활동)을 하기 전에 충분히 언제 어디서 어떤 방법으로 할 지 계획을 세운 후 경쟁에서 이긴다는 것, 즉 전략기획 혹은 전략적 경영계획 이라고 볼 수 있다.

전통적 마케팅 계획이 마케팅 믹스 요소에 관한 단기적인 의사결정에 관심을 가지는데 대하여 전략적 계획은 보다 장기적인 큰 시야에서 전체기업 기능의 협력을 끌어내는데 더 관심을 둔다. 전략적의 성격은 고도의 독창성을 요구하고 능동적인 리더쉽을 그리고 마케팅계획의 직무성격은 원숙한 경험 및 통제기술을 요구한다.

참고 자료

없음