마케팅 전략 수립 과정에 대하여 단계별로 구체적으로 서술하시오

소개글

과목명 : 마케팅론
주제 : 마케팅 전략 수립 과정에 대하여 단계별로 구체적으로 서술하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 계획단계
1) SWOT 분석
2) STP 과정
3) 마케팅 믹스

2. 실행단계

3. 통제단계

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

전략적 마케팅 과정은 마케팅 문재해결 혹은 마케팅 목표 달성을 위해 현재 처한 마케팅 환경을 분석해 기회, 위협요인을 파악하고 기업의 마케팅 수단을 동원해 효율적으로 대응해 가는 과정이다.
이러한 기업의 마케팅 전략 수립 과정은 계획, 실행, 통제의 세 단계를 거쳐 수행된다.
이처럼 교재를 바탕으로 마케팅 전략 수립에 대한 자세한 과정을 본고에서 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 계획단계

기업의 조직, 자원, 문화를 분석하고 기업이 처한 환경을 준석해 구체적 전략 방향을 정하는 과정을 상황분석이라 한다.
또한 시장을 세분화해 표적 시장을 선정하고 표적시장에서 경쟁력 있는 제품이 될 수 있는 포지셔닝을 거친다. 그리고 전략과 포지셔닝 계획에 적합한 마케팅 믹스 과정을 결정한다.

1) SWOT분석
(1) 개요

기업의 환경분석을 통해 강점(Strength)과 약점(Weakness), 기회(Opportunity)와 위협(Threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 전략을 수립하는 기법인 SWOT분석은 ‘S’에 해당되는 강점이 뜻하는 바는 다른 기업과 차별되는 우위의 내적 역량이며 ‘W’의 약점은 기업의 경쟁자들에 비해 경쟁 열위로 지니고 있는 내적 특성을 뜻한다. 기회를 뜻하는 ‘O’는 사건, 시간 및 장소의 혼합이 기업에게 중요한 편익을 주는 환경을 말하며 위협의 ‘T’는 기업에게 중대한 손상을 주게 되는 환경의 사건을 말한다.

참고 자료

마케팅 믹스전략, 성공 유형별 사례실습 김병욱 저 | 킴스정보전략연구소 | 2015.04.01
라이터스 편집부 저, 2005 「표적시장 선정 위한 시장세분화 전략」 라이터스
R.E.LINNEMAN 저, 조봉진 역 1997 「마케팅 전략계획론」 계명대학교출판부