디즈니랜드의 해외진출 - 유럽과 일본 디즈니랜드

소개글

디즈니랜드의 해외진출 - 유럽과 일본 디즈니랜드

목차

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?
2. 해외진출의 1차적 대상지로 일본(동경)과 유럽을 택한 이유는 무엇일까?
3. 일본과 프랑스에서의 기본적인 경영방식의 차이(현지문화나 사정에 대한 고려 정도, 혹은 적응을 중심으로)를 비교해 보자.

본문내용

1. Disney사가 해외진출을 고려한 이유는 무엇인가?

해외진출을 고려하게 되는 동기는 대개 국내시장의 성장한계, 과도한 경쟁, 국내에서의 성공에 힘입은 해외시장에서의 새로운 가능성 타진으로 인한 시장개척 등의 이유에서이다.
Disney사의 경우 해외진출을 하게 된 여러 요인이 있겠으나 그 중 가장 주요한 요인은 시장개척을 위해서 라고 할 수 있다. 미국 내 시장에 이미 Los Angeles Disneyland 와 Florida Disneyworld 이 2개의 Disney 놀이 공원이 건설되어 있었고, 디즈니 테마파크는 연간 1천만명 이상의 관광객을 유치하고 있었고 플로리다의 디즈니월드의 경우 연간 2천 4백만명 이상의 엄청난 관광객 유치실적을 나타내고 있다. 그러나 로스앤젤레스 디즈니랜드 인근지역에는 낙스베리팜(Knott`s Berry Farm)이 있었으며, 그 외에도 연간 3백만명 이상의 관광객을 유치하고 있는 파크가 5개였다. 그러므로 관광객입장으로 인한 수익의 한계, 즉 성장의 한계를 느끼게 되었을 것이고 이로 인하여 해외 시장에 눈을 돌리게 되었을 것이다.

참고 자료

없음