디즈니의 비전,해외진출 배경,유로디즈니의 역사,도쿄디즈니,유로디즈니의 교훈,도쿄디즈니의 성공요인

목차

1. 디즈니랜드의 비전
2. Disney사의 해외진출 배경
3. Euro Disney의 역사
4. Euro Disney 의 낙관주의적 입장
5. Euro Disney 의 입지결정
6. Euro Disney 의 개요
7. Euro Disney 의 자금조달과 배려사항
8. Euro Disney와 Tokyo Disney의 경영방식
9. Euro Disney의 수익성 측면에서 어려운 이유
10. Euro Disney의 실패원인
11. Euro Disney의 위기극복
12. Euro Disney의 근황
13. Euro Disney의 교훈
14. Tokyo Disney의 개요
15. Euro Disney와 Tokyo Disney의 주요계약내용
16. Tokyo Disney의 성공요인
17. 홍콩의 디즈니 진출
18. 상하이와 국내 서울대공원에 디즈니 진출

본문내용

Disney사의 해외진출 배경
미국내 디즈니랜드 관광객입장 수입의 한계 및 시장의 협소
→ 신시장 개척을 통한 시장의 확대
디즈니만의 브랜드 가치, 놀이공원 디자인, 캐릭터, 운영 및 관리,
노하우 등의 차별적 기술을 통한 수익원 확보가 가능
컨텐츠 재가공, 포장 등으로 인한 다양한 상품과 서비스의 판매 가능성 증대(비디오 판매, 캐릭터 상품 판매 등)
테마파크의 건설로 디즈니 캐릭터를 통한 디즈니사의 이미지를 제고 할 수 있어 디즈니의 주요 사업인 영화 관객 동원 증가 기회

<중 략>

Euro Disney와 Tokyo Disney의 경영방식
Tokyo Disney
<미국 디즈니와 거의 같은 구조>
-표지판 모두 영어
-미국식 음식
-미국문화에 대한 일본청소년들의호의적 반응
-외국문화의 침공에 대해 비판이 적음
Euro Disney
<미국 디즈니와 유사하지만 프랑스 기호에 맞게 변화>
-유럽역사와 프랑스 문화 상영하는 극장설치
-피노키오는 이태리, 신데렐라는 프랑스, 피터팬은 런던의 상공을 나르는 점을 강조
-정교한 프랑스인들의 기호에 맞춰 섬세함이 돋보이게 건축
-추운 파리 기후를 고려한 난로 설치, 줄서는 곳에 보호시설 설치,실내에서 이루어지는 쇼 증가, 회전놀이기구에 유리덮개 장착
-메뉴의 변화: 처음에는 디즈니의 귀족적 이미지를 위해 공원 밖에서만 술을 팔았지만 개장 1년 후 공원내 호텔과 레스토랑에 술판매
-프랑스 어 외 최소한 하나의 다른 유럽언어 가능한 직원 채용 프랑스인들의 개인중시 성향을 고려한 직원용무 규정 일부 완화

참고 자료

없음