광고의 기능에 대한 조사

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 들어가기에 앞서
1.1 광고란 무엇인가 1
1.2 광고의 요소와 기능 1

2. 광고의 일반적 기능
2.1 광고주(생산자)의 입장 2
2.2 수용자(소비자)의 입장 3
2.3 부언 4

3. 광고의 문화적․사회적 기능
3.1 여성의 상품화 4
3.2 가치관의 전파 5
3.3 사회 변화와 광고 7

4. 광고와 미디어
4.1 광고비 8
4.2 언론의 존립 기반 9

5. 결론 10

본문내용

1.1. 광고의 요소와 기능
광고는 크게 네 부분으로 이루어진다. 광고의 주체가 되는 광고주(廣告主), 광고를 제작하는 광고대행사(Account Executive : AE), TV․라디오․신문․잡지 비단 언론 매체뿐 아니라 포스터․간판 등의 옥외매체나, 무료 견본 배포와 같은 구매시점(Point Of Purchase : POP) 광고매체도 흔히 쓰인다. 교통수단도 훌륭한 광고매체가 된다.
등 광고의 전달 수단인 광고 매체, 그리고 광고의 대상이자 수용자인 소비자가 바로 그것이다. 여기에 광고의 효과(Effect)를 넣기도 한다.
광고는 각 요소마다 서로 다른 기능을 발휘한다. 상업 광고의 예를 들자면, 기업의 판매를 촉진시키는 한편 소비자의 구매욕을 자극한다. 또 기업과 소비자 사이에서 커뮤니케이션 수단으로 작용하기도 하고, 소비자 교육에 이바지하여 대형 할인점의 탄생을 가능하게 만들기도 하였다. 그밖에 부수적인 기능이기는 하지만 문화적․사회적 기능도 가지고 있다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고의 기능 2페이지
    (1) 광고의 긍정적 기능들 ▶ 경제적 기능 - 광고된 상품을 사고 싶은 욕망을 자극하고 소비를 촉진하여 생산을 증대시킨다. - 새로운 상품을 위한 시장을 확대하고 기업간 건전한 경쟁을 유도한다. - 제조회사간의 경쟁을 자극하여 더 좋은 품질의 상품을 만들도..
  • 광고의 기능과 영향 7페이지
    광고는 소비자들에게 상품의 존재와 그 유효성을 알려 구매의욕을 환기시키며, 종래의 고객을 유지하고 새로운 상품을 널리 소개하여 새로운 수요를 창출하며 결국 상품판매를 통해 궁극적으로 상업적 이익을 증대케 하는데 그 목적이 있다.광고는 소비자가 갖고 있는 소비생활면에서의..
  • 광고의 기능과 역기능(A+) 6페이지
    광고의 기능과 역기능 광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다, 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다. 제품이나 서비스의..
  • 광고기능에대해 논하시오 4페이지
    목적 : 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 광고의 기능에 대해 알아보고 그것이 미치는 파급효과 중 장점과 단점에 대해 살펴본다.광고의 개념광고(advertising)란 글자 그대로 "널리 알린다"는 의미를 내포하고 있다.즉 광고는 누군가에게 무엇인가를 알리는 행위로 이..
  • [광고 ] 광고의 기능과 정의 8페이지
    광고는 『 기업의 윤활유다 』『광고 없이는 기업 없다』는 정도로 오늘날 자본주의경제시대에 있어서 사회적으로나 경제적으로나 불가결의 요소가 되었다. 라디오의 다이얼을 돌리면 갖가지 상품의 광고가 들린다. 배달된 신문에는 상당한 자리를 광고가 차지하고 있다. 밤거리에 한걸..
  • [광고] 광고의 기능과 역할 및 종류(분류) 8페이지
    I. 광고의 기능과 역할광고는 제품이나 서비스를 팔기 위해서 한다. 제품이나 서비스에 이미지를 부여하기 위해서도 광고를 하며, 기업의 이미지를 위해, 정치 또는 공공 서비스를 위해 광고를 한다. 또 어떤 의미에서는 소비자들이 모르기 때문에 광고를 한다.제품이나 서비스의..
  • [광고] 광고의 순기능과 역기능 11페이지
    현대 자본주의사회에서는 폭 넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 있다. 그 중 파급의 효과가 가장 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다 가온다. 이처럼 우리의 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      광고의 기능에 대한 조사