광고의 기능에 대한 조사

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 들어가기에 앞서
1.1 광고란 무엇인가 1
1.2 광고의 요소와 기능 1

2. 광고의 일반적 기능
2.1 광고주(생산자)의 입장 2
2.2 수용자(소비자)의 입장 3
2.3 부언 4

3. 광고의 문화적․사회적 기능
3.1 여성의 상품화 4
3.2 가치관의 전파 5
3.3 사회 변화와 광고 7

4. 광고와 미디어
4.1 광고비 8
4.2 언론의 존립 기반 9

5. 결론 10

본문내용

1.1. 광고의 요소와 기능
광고는 크게 네 부분으로 이루어진다. 광고의 주체가 되는 광고주(廣告主), 광고를 제작하는 광고대행사(Account Executive : AE), TV․라디오․신문․잡지 비단 언론 매체뿐 아니라 포스터․간판 등의 옥외매체나, 무료 견본 배포와 같은 구매시점(Point Of Purchase : POP) 광고매체도 흔히 쓰인다. 교통수단도 훌륭한 광고매체가 된다.
등 광고의 전달 수단인 광고 매체, 그리고 광고의 대상이자 수용자인 소비자가 바로 그것이다. 여기에 광고의 효과(Effect)를 넣기도 한다.
광고는 각 요소마다 서로 다른 기능을 발휘한다. 상업 광고의 예를 들자면, 기업의 판매를 촉진시키는 한편 소비자의 구매욕을 자극한다. 또 기업과 소비자 사이에서 커뮤니케이션 수단으로 작용하기도 하고, 소비자 교육에 이바지하여 대형 할인점의 탄생을 가능하게 만들기도 하였다. 그밖에 부수적인 기능이기는 하지만 문화적․사회적 기능도 가지고 있다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서