광고의 기능에 대한 조사

등록일 2003.11.10 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 들어가기에 앞서
1.1 광고란 무엇인가 1
1.2 광고의 요소와 기능 1

2. 광고의 일반적 기능
2.1 광고주(생산자)의 입장 2
2.2 수용자(소비자)의 입장 3
2.3 부언 4

3. 광고의 문화적․사회적 기능
3.1 여성의 상품화 4
3.2 가치관의 전파 5
3.3 사회 변화와 광고 7

4. 광고와 미디어
4.1 광고비 8
4.2 언론의 존립 기반 9

5. 결론 10

본문내용

1.1. 광고의 요소와 기능
광고는 크게 네 부분으로 이루어진다. 광고의 주체가 되는 광고주(廣告主), 광고를 제작하는 광고대행사(Account Executive : AE), TV․라디오․신문․잡지 비단 언론 매체뿐 아니라 포스터․간판 등의 옥외매체나, 무료 견본 배포와 같은 구매시점(Point Of Purchase : POP) 광고매체도 흔히 쓰인다. 교통수단도 훌륭한 광고매체가 된다.
등 광고의 전달 수단인 광고 매체, 그리고 광고의 대상이자 수용자인 소비자가 바로 그것이다. 여기에 광고의 효과(Effect)를 넣기도 한다.
광고는 각 요소마다 서로 다른 기능을 발휘한다. 상업 광고의 예를 들자면, 기업의 판매를 촉진시키는 한편 소비자의 구매욕을 자극한다. 또 기업과 소비자 사이에서 커뮤니케이션 수단으로 작용하기도 하고, 소비자 교육에 이바지하여 대형 할인점의 탄생을 가능하게 만들기도 하였다. 그밖에 부수적인 기능이기는 하지만 문화적․사회적 기능도 가지고 있다.
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