[광고] 종합광고대행사 / AE 분석(보고서)

소개글

유용하게 이용하시길 바래요..^^

목차

☞ 종합광고대행사의 기능
☞ 종합광고대행사의 분류
☞ 우리나라 대행사의 현황 분석
☞ 종합광고대행사의 조직구성
☞ AE 분석

본문내용

인하우스에이전시

대기업의 계열사(강세가 두드러짐)

- LGAD(LG), 제일기획(삼성), 오리콤(두산), 금강기획(현대)
대홍기획(롯데), 코래드(해태), 삼희기획(한화), 동방기획(태평양),
MBC애드컴(문화방송) 등

장점 : 대그룹에 속해 있으므로 제정면에서 안정되어 있으며, 또한 그룹 계열 광고주의 광고대행 금액이 보장된다는 점

단점 : 매체로부터의 중립성이 떨어짐. 그룹 본사의 지배를 받을 수 밖에 없고, 결과적으로 광고 전문인 출신이 아닌 사람이 경영진에 들어오게 되는 경우가 생긴다. 전문인이 아닌 사람이 광고업의 경영에 참여함으로 인해 여러가지 바람직스럽지 못한 일들이 생김

참고 자료

없음