[소비자행동] 삼성전자 광고전략 (마케팅, 소비자분석)

등록일 2003.11.05 MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

삼성전자 광고전략에 대한 내용입니다
클레이 에니메이션으로 소비자의 주목을 끌고 노출, 인식, 저장 과정까지 일종의 소비자 행동을 분석하는 프로젝트이고 삼성전자의 마케팅전략까지 포함되어 있습니다.

목차

Cognitive Processes
마케터들의 숙지사항
마케팅적 접근
BCG 매트릭스 분석
시장세분화
포지셔닝
광고 시청
삼성전자 광고의 전반적 특징
소비자 인식 과정
광고 효과 및 향후 분석

본문내용

삼성전자의 광고 효과 및 의도
1. 광고 효과
“또 하나의 가족” 캠페인은 소비자 조사 결과에 의하면 광고선호 비율이 무려 79%, 캠페인의 지속 희망률도 70% 이상으로 나타나고 있다.
이러한 성공결과는 소비자의 행복에 조연하는 가족같은 따뜻한 기업이 되고자 하는 기업의 철학을 일관성 있게 표현한 점에 있다.

2. 가족이야말로 언제나 든든한 후원자라는 점을 착안하여 삼성은 2003년도 올해는 “2003 보람이 가족”편을 기획 방영하고 있다. 주변에서 볼 수 있을 법한 생생한 케릭터로 고객 곁에 더욱 가까히 다가가려는 의도로 분석 된다.
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