[경영경제]SK텔레콤 광고전략 분석

소개글

기업이 광고를 하는 이유와 SK텔레콤의 이제까지의 광고를 통해 SK텔레콤의 광고전략 분석 대하여 상세히 조사분석하여 만점 받은 자료입니다.
조원8명과 일주일동안 정말 열심히 만든 자료라 내용, 구성 모두 만족하실만큼 좋습니다.
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목차

1. 기업광고의 의미
2. SK 그룹의 기업광고
3. SK Telecom의 광고변천
4. 광고컨셉소개
5. SK Telecom 광고를 선정이유
6. 결론
※ 별책
설문지조사∘분석
참고자료

본문내용

1. 기업광고의 의미
보통 광고, 홍보, PR 등의 의미는 회사의 제품이나 서비스를 팔기 위해여 대중들에게 널리 알리는 행위를 말하는데, 기업 광고는 그에 대응되는 말로 회사의 이미지를 제고하고 회사의 경영정책 및 전략을 변호하고 옹호하려는 것이 목적이라고 할 수 있다. 이는 제2차 세계대전 후 미국에서 처음으로 시도된 광고 형태인데, 기업환경이 복잡해진 오늘날에는 세계 각국에서 이용되고 있다. 다시 말해 기업은 기업 광고를 통하여 기업이미지 광고를 통하여 기업문화, 기업 구성원의 특징, 최고경영자의 가치관 등 기업과 관련된 바람직한 연상을 불러 일으켜 소비자와 우호적인 관계를 형성하는 데 목적을 두고, 기업의 사회적 책임, 최고의 품질, 혁신성, 고객지향성, 일류기업 등의 메시지를 이용하여 기업에 대한 호의적인 이미지와 관심을 제고시킨다. 그러므로 마케팅 측면에서 보면 기업명에 대한 신뢰도는 소비자로 하여금 기업에서 생산되는 제품과 상표에 대한 신뢰감을 갖도록 하여 제품구매로 이어지도록 한다.
2. SK그룹의 기업광고
브랜드 가치 제고를 위한 SK의 전략
98년 1월 대대적인 CI 변경을 통해 ‘선경’에서 사명을 변경한 ‘SK`는 경제 환경의 브랜드화 추세에 맞춰서 그동안 국내에서 보기 힘들었던 기업브랜드 광고를 전개하고 있다. 자신의 브랜드로써 고객들과 강력한 관계형성과 함께 높은 수익을 올릴 수 있다. 고객들의 마음 속에 강력한 힘을 가진 브랜드 이미지를 형성하는 것은 무척 어렵고도 장기간이 소요되는 일이지만, 일단 형성 돼 브랜드 이미지를 변화시킨다는 것은 더더욱 어려우며 브랜드에 대한 신념하나도 매출과 수익에 영향을 미치는 무한한 가치를 지니게 된다. 국내에서도 브랜드 가치에 대한 인식이 점차 고조되고 있으며, 이런 추세에 맞춰 SK그룹은 SK 라는 이름을 사용하여 모든 계열사들 간의 시너지 효과의 추구와 해외 파워 브랜드 공동대응, SK = 고객 만족“이라는 이미지를 강력하게 심어주기 위해 이번 SK 브랜드 광고를 하고 있다.

참고 자료

○ SKTelecom (http://www.sktelecom.com)
○ KTF (http://www.ktf.com)
○ LG텔레콤 (http://www.lgtelecom.com)
○ 네이버 지식검색 (http://www.naver.com)
○ 한겨레 전자신문 (http://www.hani.co.kr)
○ Mobile Story Since1984 <SK Telecom제공>
○ 한국정보통신산업협회 정보통신산업 통계집 (2001.5)
○ 정보통신부 (http://www.mic.go.kr)
○ 국내 무선 인터넷 현황 및 전망