[경영]GS 자이 마케팅전략분석

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다~`

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?
Ⅱ. GS자이에 대한 분석
타 제품과 구별되는 아파트의 특이성
브랜드 아파트 등장 배경
GS 자이의 소개 및 광고 분석
브랜드 아파트와 GS자이의 환경 분석
GS자이의 SWOT 분석 결과
Ⅲ. GS자이에 대한 마케팅 제안

본문내용

Ⅰ. 우리는 왜 GS자이를 선택했는가?

‘브랜드 마케팅’ 시대:
아파트의 브랜드화 (래미안, 자이, 푸르지오, 아이파크, 더 # 등)

GS건설의 자이(XI) :
성공적인 광고 마케팅
- 아파트 선호도 및 인지도 2위, 광고 선호도 1위 달성
- ‘아파트 브랜드 시대의 대표주자’

2) 자이의 브랜드 캠페인 플랜❊
․소비자 니즈(needs)와 시장 상황의 변화
․아파트 브랜드 시장의 팽창 브랜드 이미지를 통해 아파트 브랜드 각각의 성격을 규명,
구매에까지 연결시키는 브랜드 성장 전략의 필요성
․자이의 캠페인 플랜  브랜드 인지도 제고 1단계-브랜드 런칭기 2단계-브랜드 정교화기 3단계-브랜드 안정기

 2. 브랜드 아파트의 등장 배경

브랜드 아파트 등장 이전
분양가, 평수 대비 가구 수 비율 정부가 규제
 건설회사는 마케팅의 필요성 보다는 아파트의 입지조건에 더 관심
IMF 이후 정부의 분양가 규제 정책 완화
 아파트 공급 과잉, 경쟁 심화
 아파트의 대형화, 고급화
 대형 건설사들을 중심으로 브랜드 개발 경쟁

 3. GS 자이의 소개 및 광고 분석

1) 자이의 탄생❊․기존 LG건설 ‘LG빌리지’ -친근하고 편안한 이미지  주부 층의 큰 호응 -유사한 브랜드의 등장으로 희소성이 떨어지는 약점 -기존 브랜드와의 차별화 필요성․2002년 9월 25일 신규 주택 브랜드 ‘자이(XI)`런칭 -타사 브랜드와의 이미지 경쟁에서 차별적 우위 선점하기 위한 일환


2) 자이의 브랜드 캠페인 플랜❊
․소비자 니즈(needs)와 시장 상황의 변화
․아파트 브랜드 시장의 팽창 브랜드 이미지를 통해 아파트 브랜드 각각의 성격을 규명,
구매에까지 연결시키는 브랜드 성장 전략의 필요성
․자이의 캠페인 플랜  브랜드 인지도 제고 1단계-브랜드 런칭기 2단계-브랜드 정교화기 3단계-브랜드 안정기



3) 자이의 인지도의 급격한 성장
인지도 면에서 후발 기업이라는 약점에도 불구하고 단기간 내에 비교적 높은 성장
4) 고품격 첨단 아파트로의 positioning
자이만의 강점 ‘첨단’ + 고급스러움

참고 자료

없음