[마케팅] 소니

등록일 2003.10.26 한글 (hwp) | 33페이지 | 가격 2,100원

소개글

자료 정말 많아서 이걸루 충분할 거예요...1학기동안 해서 A+받았어요..

목차

1.소니가 주목받는 이유

2.연혁

3.브랜드 가치와 관리
1)브랜드 가치
2)브랜드 가치 (일본)
3) 소니의 브랜드 관리

4.경영방침
1)세계 화를향한 최고의 전략
2) 기업 이념
3) 소니의 7s

5. SWOT분석

6. 회사 제품 소개

7.분야별 영업현황

8. 소니의 마케팅 믹스 (4P)
1)PRICE
2)PRODUCT
3)PLACE
4)PROMOTION

9.소니의 컴퍼니 제도

10. 소니가 처한 내적, 외적 요인들
(1). 내적요인
(2). 외적요인

11.소니의 성공요인
(1) 소니의 정신
(2) 창조와 파괴

12. 21C의 소니.
1)21세기 소니의 키워드
2) 소니의 향후 비즈니스의 방향
3) 소니의 장·단기 전략

13. 소니가 나아가야 할 방향.

본문내용

2) 세계 기업들의 추격
나쇼날 파나소닉 코리아는 고객 제일을 기본 이념으로 A/S, 정보 제공 서비스 등을 확충하여 한국 시장에서 CS No.1의 기업을 목표로 적극적인 마케팅 활동을 벌이고 있다. 그 외에도 필립스(PHILIPS)전자가 그 동안 가전 사업 분야에서는 소형 가전에만 치중하던 것에서 벗어나, TV와 AV시스템 등의 사업 분야에서도 적극적인 마케팅 활동을 보여주고 있다.

4) 외국 거대 콘텐트 기업의 세계 공략 가속화
중국 시장의 뛰어난 인프라를 활용하여 중국 시장을 유비쿼터스 밸류 네트워크를 구축하는 시험무대로 삼고자 하는 소니(SONY)사는 조용하지만 엄청난 변화를 꾀하고 있다. 그러나 세계 3대 미디어 콘텐트 그룹인 AOL 타임 워너, News Corp, 디즈니 그룹 모두 중국 시장 진출을 서두르고 있어 미디어 콘텐트 산업에서 이들에 비해 상대적으로 규모가 작은 소니(SONY)사는 본격적인 경쟁이 시작되면 상대적으로 열세에 처할 수도 있다.

3) 음악 (세계적인 불황, 구조개혁을 추진)
상반기 음악부문의 매상고는 2000년도 상반기에 비해 229억 엔(8.6%)이 증가한 2,874억 엔이며 영업손실은 85억 엔에서 9억 엔으로 감소했다.
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