이미지와 현대사회 보고서

목차

1. 이미지 정치의 시대
1)북한 3대의 이미지 정치
2)케네디 대통령의 이미지 정치
3)페이스북, 트위터, 다양한 매체의 정치적 활용
4)히틀러의 이미지 정치
5)버락 오바마 vs 미트롬니

2. 이미지 마케팅의 시대
1)펜션 홍보 성공사례
2)도시락 - 스타 마케팅의 성공사례
3)건설업체의 이미지마케팅
4)나이키의 스타이미지 마케팅
5)코카콜라의 이미지마케팅

3. 이미지 커뮤니케이션 시대
1)도미노피자-소셜 피자 프로모션
2)현대자동차 Real Like
3)미스터 피자의 커뮤니케이션 마케팅
4)민속촌의 커뮤니케이션 마케팅
5)일본-여성 소비자를 사로잡는 마케팅 커뮤니케이션

본문내용

1. 지금은 이미지 정치의 시대이다.
1) 북한 3대의 이미지 정치(김일성, 김정일, 김정은)
북한 김정은이 초기부터 중점을 두었던 김일성 따라하기 전략을 지속적으로 펼치면서도 최근 뛰어난 미모의 부인 리설주를 대동한 파격 행보를 하는 등 밝은 모습을 부각시키는 이미지 정치를 펼치고 있다. 북한이 핵이나 식량난 등 어둡고 무거운 이미지가 아닌 '젊은 지도자' 김정은의 밝은 모습을 부각시키며 "북한 김정은 식 이미지 정치"를 연일 시도하고 있다. 최근에 부인으로 추정 되는 리설주 (이설주)를 등장시키는 점도 김정은이 집권 초기부터 중점을 두었던 '김일성 할아버지 따라하기' 전략을 지속적으로 펼치는 연장선상의 일환으로 "북한 김정은 식 이미지 정치"의 전형적 모습이다.

김일성은 북한 주민들 사이에 '대중친화적인 지도자'라는 인식이 강했다고 한다. 항일 빨치산 지도자의 경력에다 북한 건국 과정에서 노동자·농민과 현장에서 어울려가며 새로운 사회 분위기와 제도를 만들었다는 신화가 여럿이다. "북한 김정은 식 이미지 정치"는 김일성의 우상화 따라하기다. 그동안 금기시 되어온 리설주(이설주)를 내세우는 것도 "북한 김정은 식 이미지 정치" 중 친화적 이미지를 만드는 과정이다. 김정일은 "북한 김정은 식 이미지 정치" 와 상반된다. 탈북자들 증언에 의하면 김정일은 까다롭고 냉혹한 사람, 이기적인 사람이라는 평이 지배적이다. 이 점은 김정일이 노동당 조직지도부와 선전선동부를 장악하면서 지도자로 성장한 인물이라는 점이 배경이 된 듯하다. 김일성을 수령으로 옹립하는 '유일지도체제'를 만들면서 북한 고위직들을 여럿 숙청하기도 했고 이른바 '당생활'이라는 까다로운 당원 행동규범을 만들고 보급하는 일 등을 한 탓에 비위를 못 맞추면 위험한 두려움의 대상이었다고 한다. 가정적으로도 성혜림이라는 유부녀 여배우와의 사랑이 결실을 맺지 못했고 김영숙, 홍일천, 고영희, 김옥 등 여러 여자를 거느리는 등으로 좋지 않은 인상을 준 것도 사실이다.

참고 자료

없음